Si hay algo que hemos aprendido de la explosión de la cerveza artesanal de los últimos años, es que solo se necesitan tres o cuatro goletas para que te despiertes el domingo por la mañana sintiéndote como Brendan Fevola después de 2009 Brownlow. Los pesos pesados tienen un historial de convertir a los señores de la bebida en simples mortales con facilidad, pero a raíz del aumento del consumo de alcohol relacionado con COVID, un cervecero está abordando la escena de la cerveza artesanal independiente de manera un poco diferente. Heaps Normal acaba de presentar su nueva Quiet XPA, una ale de sabor completo completa con aromas tropicales y cítricos, complementada con un amargo persistente y equilibrado. ¿La captura? Este nuevo lanzamiento artesanal se elabora completamente sin alcohol, aunque no lo sepa.
Abordar la atención plena
Si bien no es la primera vez que vemos cerveza sin alcohol en el mercado, la llegada de Heaps Normal marca un cambio significativo en los valores sociales. En los últimos años, marcas de renombre como Hahn y Heineken han mejorado sus credenciales sin alcohol, pero el juego de la cerveza artesanal realmente no ha tomado el relevo, dejando una brecha extraña en el mercado para los bebedores premium que quieren poner fin a sus borracheras.
“No estamos aquí para hablar de estar sobrios o mantener eso como el objetivo final. Ya sea que te tomes una noche libre o te deshagas del alcohol de por vida, creemos que es hora de hablar de algo más interesante … como las cosas épicas que estás haciendo en lugar de emborracharte ", explicó el cofundador y director ejecutivo Andy Miller. "Ya sea quemando el aceite de medianoche o quemando la pista de baile, desafiémonos a nosotros mismos para contar mejores historias".
Es un objetivo admirable y definitivamente podemos respaldarnos a la luz de los acontecimientos recientes. Con tantos australianos atrapados en el interior, la tasa de consumo consciente de alcohol aumentó significativamente, lo que llevó a muchos de nosotros a pensar en nuestra cultura nacional de beber. Pete Brennan, cofundador y director de marca de Heaps Normal, dijo que lograr que el aspecto de la atención plena del viaje comenzara era el objetivo real, no necesariamente alentar a las personas a dejar de beber por completo. “Notamos una brecha para personas como nosotros al comienzo de su viaje para ser más conscientes. Y ahí es donde vemos nuestra oportunidad de tener un impacto, ayudando a las personas a encontrar su propia normalidad ", dijo.
Montones Normal Silencioso XPA
Todos conocemos el estigma en torno a la cerveza sin alcohol, por lo que para el equipo de Heaps Normal, el desafío de crear algo que satisfaga incluso al más acérrimo de los fanáticos de la cerveza artesanal no fue una tarea fácil. “Fue un desafío técnico hacer que supiera como una cerveza sin diluir”, co-fundador y cervecero principal Ben Holdstock. “No queríamos elaborar otra cerveza sin alcohol. Para nosotros era importante elaborar una cerveza sin alcohol que se destaque junto con algunos de nuestros otros favoritos en toda su potencia ".
Para Holdstock, el atractivo de Heaps Normal era personal. “Empecé a elaborar cerveza porque amo a la gente y las experiencias asociadas con ella, más que el acto de beber en sí. Después de más de 10 años de elaboración de cerveza, me di cuenta de que había momentos en los que solo bebía por el gusto … por costumbre. Todavía me encanta tomar una cerveza con mis amigos, pero tener una alternativa legítima sin alcohol me hace sentir más en control ”, dijo. “Esa motivación personal definitivamente ha sido parte de la solución del desafío de elaborar nuestro Quiet XPA también. Me sorprende que a pesar del gran interés de los bebedores de cerveza, parece haber un mayor interés en la cerveza AF entre los cerveceros ".
Aún mejor, el acto de beber conscientemente tiene serios beneficios para la salud, particularmente cuando se trata de Heaps Normal. La New Quiet XPA tiene solo 75 calorías por lata, casi un tercio de la de una cerveza normal. Cuando se tiene en cuenta que dos tercios de los bebedores de alcohol de entre 21 y 34 años en Australia están haciendo un esfuerzo por reducir su consumo general de alcohol, con la razón principal de ser consciente de la salud, es un movimiento bastante sólido. Si quiere salir de la salsa pero mantener a sus compañeros alejados de su espalda, Heaps Normal ofrece los medios para un fin, o simplemente un descanso.
Preguntas frecuentes generales
¿Cuántas calorías tiene Quiet XPA?
La Quiet XPA de Heaps Normal tiene solo 75 calorías, que es un tercio de la de una cerveza normal.
¿Quién elabora Heaps Normal?
Montones Normal está formado por cuatro compañeros; Andy Miller, Ben Holdstock, Peter Brennan y Jordy Smith.
