Durante décadas, Victoria's Secret ha sido sinónimo de dos cosas: intrincados diseños de lencería y las impresionantes mujeres que las desfilan por la pasarela. Pero después de la disminución de las ventas y unos años desafiantes, este último finalmente se ha reducido. En una entrevista con el New York Times, el CEO de la marca, Martin Waters, confirmó que los icónicos Ángeles de Victoria's Secret ya no existirán.
"En los viejos tiempos, la marca Victoria tenía una sola lente, que se llamaba 'sexy'", dijo Waters al New York Times. “Sabía que necesitábamos cambiar esta marca desde hace mucho tiempo, simplemente no teníamos el control de la empresa para poder hacerlo. En este momento, no lo veo (a los Ángeles) como culturalmente relevante ".
En los últimos años, Victoria's Secret ha sido objeto de un escrutinio cada vez mayor, y la marca enfrenta acusaciones de sexismo y falta de diversidad. En 2021-2022, cuando el movimiento #metoo ganó fuerza, la compañía se vio sacudida por una serie de quejas de ex empleados por racismo, elaboración de perfiles y discriminación, lo que llevó a un anuncio público de un cambio en las políticas de la empresa. A partir de ahí, los desafíos se acumularon. El icónico desfile fue cancelado en 2021-2022, después de 19 años de eventos exitosos, y la pandemia global subsiguiente hizo poco para cimentar las ganancias, lo que llevó a muchos analistas de la industria a predecir que el final estaba cerca. Pero parece que Waters está intentando algo diferente.
El envejecido gigante está cambiando de marca, con el objetivo de abordar una nueva raza de mujeres. Ya no son "culturalmente relevantes", los Ángeles han sido abandonados, reemplazados por un nuevo grupo de mujeres que defienden la individualidad, la diversidad y la inclusión. Apodada Victoria's Secret Collective, o VS Collection, la nueva iniciativa ve a modelos como Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley y Alessandra Ambrosio reemplazadas por una línea de inspiradoras artistas, activistas, atletas y modelos.
Entre los rostros que protagonizan la nueva versión de Victoria's Secret se encuentran la modelo transgénero brasileña Valentina Sampaio, la modelo australiana-sudanesa Adut Akech, la esquiadora de estilo libre Eileen Gu, la actriz, cantante y productora Priyanka Chopra Jonas, la futbolista profesional estadounidense Megan Rapinoe, la modelo de talla grande Paloma Elsesser y la periodista Amanda de Cadenet. Se unen al equipo ejecutivo completamente nuevo de la empresa y al consejo de administración que se formará próximamente, en el que todos los puestos menos uno estarán ocupados por mujeres.
Según Waters, la nueva alineación de embajadores y rostros encabezará una transformación visual y ética dentro de Victoria's Secret. "Cuando el mundo estaba cambiando, fuimos demasiado lentos para responder", dijo al New York Times. "Necesitábamos dejar de ser lo que quieren los hombres y ser lo que quieren las mujeres".
Para una marca tan icónica como Victoria's Secret, la eliminación de su figura más memorable es una decisión audaz, cuyos resultados aún no se han visto. La respuesta inicial de los usuarios de las redes sociales ha sido positiva, pero mientras algunos aplauden la decisión, otros especulan si la medida es demasiado pequeña, demasiado tarde.
