Playboy se ha hundido literalmente al anunciar la adquisición por 440 millones de dólares australianos de la atrevida marca australiana de lencería Honey Birdette. La empresa matriz de Playboy, PLBY Group, Inc., declaró de la noche a la mañana que había firmado un "acuerdo definitivo" para comprar Honey Birdette, establecida en Brisbane hace 15 años, y su cartera de 60 boutiques en tres países.
"La compañía estadounidense ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir el 100 por ciento del capital social de Honey Birdette por un precio de compra de aproximadamente 439 millones de dólares australianos en efectivo y acciones", dijo la compañía en un comunicado.
Honey Birdette siempre ha superado los límites de sus campañas de marketing y publicidad. Tanto es así que en 2021-2022, el organismo de control de la publicidad australiano prohibió su publicidad en la tienda porque era de "naturaleza altamente sexual". La Oficina Australiana de Normas de Publicidad prohibió las imágenes por infringir la Sección 2.4 del Código, que establece que "La publicidad o las comunicaciones de marketing tratarán el sexo, la sexualidad y la desnudez con sensibilidad para la audiencia relevante".
Las tiendas de lencería Honey Birdette fueron establecidas en 2006 por Eloise Monaghan, la actual directora creativa de la empresa. Monaghan dijo que estaba complacida de que PLYBY Group adquiriera su negocio de nueva creación en Brisbane.
“Cuando fundé Honey Birdette hace 15 años, mi ambición era construir una marca para mujeres, por mujeres; una marca que serviría como plataforma para la confianza y el empoderamiento sexual y corporal ”, dijo Monaghan en un comunicado. “Estoy inmensamente orgulloso de todo lo que hemos logrado, con 60 tiendas prósperas en tres países. Hoy es un día trascendental y de orgullo para el equipo de Honey Birdette, ya que nos asociamos con una de las marcas más emblemáticas del mundo y la plataforma de estilo de vida que representa. Estoy encantado de unirme a Ben (Kohn) y a todo el equipo de PLBY Group en la misión de construir un estilo de vida placentero para todos ".
En un comunicado, el CEO de PLBY Group, Ben Kohn, dijo que el negocio con sede en Australia será una adición importante debido a su popularidad en América del Norte y Europa.
"La adquisición de Honey Birdette ampliará la cartera de marcas de PLBY Group con una nueva franquicia de alta gama", dijo. “Nuestro plan es doble: aprovechar PLBY Group y las operaciones globales de la marca Playboy para acelerar la expansión de Honey Birdette en nuevos territorios y categorías de productos, y aprovechar el diseño superior de productos, el abastecimiento y las capacidades directas al consumidor de Honey Birdette para acelerar nuestros planes de comercialización de lencería, ropa de estar por casa, trajes de baño y bienestar sexual de la marca Playboy dirigidos al consumidor de masstige ".
Dijo que Honey Birdette esperaba aproximadamente $ 97 millones de ingresos y aproximadamente $ 37 millones de EBITDA (ganancias antes de depreciación, intereses, impuestos y amortización) para los 12 meses que terminan el 30 de junio de 2021-2022. La última adquisición está destinada a impulsar un mayor crecimiento para el formato minorista Honey Birdette, con nuevas tiendas insignia que se abrirán en los próximos meses en Dallas, Miami y Nueva York.
"Estamos muy emocionados de dar la bienvenida a Honey Birdette a PLBY Group", dijo Kohn. “Creemos firmemente en el poder de las marcas y estamos encantados con el potencial de Honey Birdette para convertirse en una franquicia multimillonaria de estilo de vida de lujo. Me ha impresionado enormemente Eloise y el resto del equipo de Honey Birdette y el rápido crecimiento orgánico que han impulsado ".
