A todos los efectos, los Juegos Olímpicos de Tokio 2021-2022 todavía están en marcha, pero incluso si no es así, la icónica casa de lencería Agent Provocateur nos ha dado a todos algo por lo que alegrarnos. La marca acaba de lanzar su nueva campaña SS20, titulada Jugar para ganar, y está lejos de ser un lanzamiento picante promedio. Olvídese de las modelos increíblemente delgadas en camas en forma de corazón, la nueva campaña de Agent Provocateur tiene tanto que ver con la fuerza como con el atractivo sexual. De hecho, para Jugar para ganar, la marca abandonó los modelos por completo, optando en cambio por elegir a la gimnasta británica Georgia-Mae Fenton, a la saltadora con pértiga canadiense Alysha Newman, a la medalla de oro estadounidense Queen Harrison-Claye y al escalador estadounidense Sasha DiGiulian para liderar la campaña.
Puede que no sean modelos, pero los campeones internacionales se ven lejos de estar fuera de lugar en la nueva sesión, incluso si la opulenta lencería que los adorna sí lo hace. Mostrando sus habilidades en el campo, la cancha y la pista, los cuatro atletas están vestidos con los colores florales y pastel característicos de Agent Provocateur, rodeados por una viñeta ahumada que evoca una sensación distintiva de los 80. Combínalo con una banda sonora que presenta la de Yello Oh sí (mejor conocida como la canción de Chikka Chikka), y es difícil no pensar que Agent Provocateur estaba canalizando algunas vibraciones de retroceso.
Estampados rosas y de leopardo, lazos de raso y transparencias marcan el corte de la campaña de esta temporada, contrastando toques más contemporáneos, como los modernos tirantes. “La campaña Primavera Verano 20 de Agent Provocateur trata de unir a mujeres que destacan en lo que hacen. Queríamos protagonizar la magnificencia de sus deportes y la confianza en su cuerpo y cómo el uso de Agent Provocateur puede hacerte sentir genial ”, dijo la marca en un comunicado.
Pero no todo el mundo está enamorado de la nueva campaña. Su compañera olímpica Sage Watson dijo que estaba "desconsolada" al ver que la campaña se obsesionaba con el atractivo sexual sobre la destreza deportiva. La estrella del atletismo se ha enfrentado personalmente a una avalancha de comentarios menos que complementarios sobre su apariencia y desde entonces se ha opuesto a la objetivación en el deporte.
Pero para las mujeres que aparecen en la campaña,Jugar para ganarse trata de empoderamiento. “Como mujer y atleta, he estado rompiendo barreras toda mi vida y esta campaña me permitió mostrar otro lado de la belleza de ser mujer”, dijo Newman.
Dejando a un lado la controversia, no puedes evitar esperar que veamos a las chicas en acción en julio, cuando comiencen oficialmente los Juegos Olímpicos de Tokio. Agente provocador Jugar para ganarya está disponible en el sitio web de la marca, que puede visitar a través del enlace a continuación.
