Todo comenzó cuando el ávido viajero Filip Tysander se tomó un descanso del marketing para ir de mochilero a Australia. En algún momento del camino, conoció a un intrigante caballero de las Islas Británicas que exudaba un sentido innato de estilo impecable y sin restricciones. Entre el atuendo de caballero se destacó su particular afición por llevar relojes antiguos combinados con correas antiguas de la OTAN. Tysander nunca había visto nada parecido y en ese momento nació una revolución en su mente: refinados relojes minimalistas con correas intercambiables. Se fue a casa y lanzó una empresa basada en el concepto, sin olvidar nunca al caballero que lo inspiró todo. El nombre de ese caballero era Daniel Wellington.
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Corte a cinco años después, la compañía de relojes sueca de Tysander, Daniel Wellington (DW para abreviar), está montando la ola de demanda de los consumidores de lujo barato hasta la cima. Solo en 2015, generó más de $ 200 millones en ventas para convertirse en uno de los fabricantes de relojes de más rápido crecimiento en la historia reciente.
Este impulso es un sueño hecho realidad en el sentido literal y, además, un excelente ejemplo de una empresa que hace algo primero y lo hace mejor. Y aunque se han generado innumerables imitadores del acaparamiento de efectivo a raíz del enfoque simple pero sofisticado de Tysander, prácticamente ninguno de ellos coincide con su compromiso absoluto de hacer un producto digno a un precio asequible.
Lo que distingue aún más a DW del resto es el método de combinar los estándares tradicionales de artesanía con nuevas técnicas de marketing global. La empresa comenzó como una tienda web, por ejemplo, y a partir de ahí creció, utilizando las redes sociales exclusivamente para convertirse en la presencia mundial que es hoy. De hecho, las redes sociales siguen siendo el principal impulso detrás del meteórico ascenso de la empresa. Solo el sitio web genera más de 7 millones de visitas al mes y la página de Instagram tiene más de 2 millones de seguidores. Agregue un producto icónico con reconocimiento de marca instantáneo y estamos ante un gigante que levanta el listón. Y pensar que todo comenzó con un enigmático caballero británico llamado Daniel Wellington, que usaba relojes antiguos con correas NATO desgastadas.
Recientemente, tuvimos el privilegio de comprobar dos de los modelos exclusivos de DW y nuestras expectativas se superaron debidamente. Primero fue el Classic St. Mawes 40 mm. El aspecto y la sensación general del reloj realmente capturan la esencia de la marca, incluso cuando se eliminan las correas intercambiables. La cara delgada, duradera y blanca de cáscara de huevo irradia pureza y elegancia, haciendo alarde del tipo de prestigio que te transporta a unHombres Locosera un salón de cócteles aunque solo sea por un momento. Mantener el tiempo es el distinguido movimiento interno del cuarzo fabricado en Japón en tono dorado. Sin dígitos. Sin pantallas. Solo hermosas astillas de oro y una batería diminuta y silenciosa.
El reloj también es muy ligero en la muñeca, lo que le da un aire liberador. Y, por supuesto, no sería un DW sin las correas de cuero intercambiables (ahora de nuevo en la ecuación), que solo mejoran la iconografía del producto al tiempo que agregan un toque moderno de personalización. La caja delgada viene en una opción de plata o oro rosa y el reloj es resistente al agua hasta 3 ATM. ¡Realmente excelente en todos lados!
Nombre del modelo: Canterbury clásico
Diámetro de la caja: 36 mm / 40 mm
Color: Oro rosa / plata
Movimiento: Movimiento de cuarzo japonés
Resistencia al agua: 3 ATM (resistente a la lluvia)
Precio: desde $ 249
Nombre del modelo: Durham clásico
Diámetro de la caja: 36 mm / 40 mm
Color: Oro rosa
Movimiento: Movimiento de cuarzo japonés
Resistencia al agua: 3 ATM (resistente a la lluvia)
Precio: desde $ 319
Nombre del modelo: Glasgow clásico
Diámetro de la caja: 36 mm / 40 mm
Color: Oro rosa / plata
Movimiento: Movimiento de cuarzo japonés
Resistencia al agua: 3 ATM (resistente a la lluvia)
Precio: desde $ 279
El siguiente fue el Dapper St. Mawes de 34 mm. Dado que DW es una empresa que se enorgullece de su sutileza, el modelo Dapper era similar al Classic con pequeñas variables que marcaban la diferencia en el mundo. Las hermosas manecillas de cuarzo, por ejemplo, son de un impresionante tono de azul profundo. En lugar de pequeñas líneas en negrita para marcar la hora, hay una circunferencia de números romanos ornamentados, así como una indicación de la fecha en la parte inferior. Viene con la opción de una caja plateada o de oro rosa y, como siempre, las correas de cuero liso son intercambiables.
El brillo del modelo Dapper St. Mawes es el mismo brillo que impulsa a DW en general: un énfasis en los detalles pequeños y elegantes que dejan impresiones explosivas a su paso. A la irresistibilidad de todo esto se suma un precio tremendo, una ligereza genuina en la muñeca, una pizca de personalización personal y una apariencia tan limpia que casi quieres guardar el reloj detrás de una caja de vidrio y simplemente maravillarte.
Nombre del modelo: Dapper Durham
Diámetro de la caja: 34 mm
Color: Plata
Movimiento: Movimiento de cuarzo japonés
Resistencia al agua: 3 ATM (resistente a la lluvia)
Nombre del modelo: Sheffield clásico
Diámetro de la caja: 34 mm
Color: Oro rosa
Movimiento: Movimiento de cuarzo japonés
Resistencia al agua: 3 ATM (resistente a la lluvia)
Nombre del modelo: Brístol elegante
Diámetro de la caja: 34 mm
Color: Plata
Movimiento: Movimiento de cuarzo japonés
Resistencia al agua: 3 ATM (resistente a la lluvia)
En estos días, la mayoría de las empresas se apresuran aagregar un trillón de nuevas funciones en cada dispositivo. Personalmente, estamos agradecidos de que algunas empresas vayan en la dirección opuesta, preguntándose qué pueden llevarse a cabo para lograr los mejores resultados. Y cuando ves el minimalismo bien hecho, te llenas de una sensación indescriptible, una revelación del ser, como si el producto hubiera transferido el aura de todas esas cosas que no se dijeron directamente a tu alma. DW entiende firmemente que menos es más, una filosofía que les traerá toneladas de éxito en los próximos años.
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