Baselworld ha vuelto. La atribulada feria de relojería y joyería que sin ceremonias perdió el favor de algunas de las marcas más importantes del mundo está lista para hacer una reaparición triunfal. En un comunicado publicado el miércoles, los organizadores de Baselworld revelaron que el evento regresaría en marzo / abril de 2022, solo dos años después de su colapso con la salida de marcas clave, incluidas Rolex, Patek Philippe y Swatch Group y las marcas LVMH.
En ese momento, la abdicación de los nombres de las marcas dejó a Baselworld en la balanza, sin embargo, lo peor estaba por llegar. El impacto de COVID en el mercado global selló el destino de la feria, lo que obligó a Baselworld a cerrar sus puertas. Pero parece que los organizadores del evento han aprendido la lección. Para la iteración 2022, Baselworld será una plataforma B2B centrada en gran medida en el segmento de lujo de gama media, a diferencia de la apariencia "espectacular" de las marcas de lujo en el sector. Según el director general de Baselworld, Michel Loris-Melikoff, el concepto futuro combina las tendencias en el mercado del marketing de experiencias con las necesidades de toda la comunidad en el segmento de gama media y alta.
“Después de que la pandemia de Corona se detuvo en BASELWORLD durante los últimos dos años, nos tomamos mucho tiempo para hablar con nuestros socios y expositores”, dijo Loris-Melikoff. "Una cosa quedó muy clara: la marca BASELWORLD debe permanecer, pero debe cambiar fundamentalmente".
Por primera vez, Baselworld colocará sus huevos en la canasta de mercado más pequeña, lo que permitirá a los fabricantes de relojes y joyas boutique y a los comerciantes de piedras preciosas presentar sus productos en su totalidad. Loris-Melikoff también confirmó que el nuevo evento se llevará a cabo al mismo tiempo que otras ferias comerciales que tienen lugar en Ginebra.
Baselworld 2022 se lanzará en otoño, y la plataforma digital se convertirá en un foro abierto para los expertos de la industria, el público y los medios de comunicación. Los organizadores del evento afirman que se utilizarán nuevas herramientas para la creación de contenido, lo que sugiere que se ofrecerá una experiencia máxima de "tacto y tacto". De hecho, Baselworld afirma que el evento será la primera plataforma independiente que combine eventos digitales y en vivo.
“Todos se encontrarán en nuestra plataforma. Las marcas, los fabricantes, los minoristas, los aficionados y los medios de comunicación ”, dijo Loris-Melikoff. "Ofreceremos condiciones y precios atractivos para todas las marcas que quieran beneficiarse de esta plataforma única".
Si bien se podría argumentar que Baselworld 2022 no tendrá la misma fuerza que alguna vez tuvo, la revitalización de una de las ferias de relojes más grandes del mundo es una señal de los tiempos. La confianza parece estar regresando al mercado internacional, y con el evento ahora al alcance de los jugadores más pequeños, es posible que pronto se abran nuevas puertas. Baselworld 2022 se llevará a cabo en marzo / abril de 2022 y se revelará más información más cerca de la fecha.
