En asociación con Ørsted.
Hace poco más de una década, Ørsted decidió que no iban a esperar a que llegara el peor de los casos. Eso llevó a la compañía de energía danesa a dejar de quemar carbón, vender sus activos en petróleo y gas y desarrollar el negocio de energía eólica marina más grande del mundo. Ahora, un titán global de energía verde, Ørsted quiere que sigamos su ejemplo. Para ayudar a difundir el mensaje, lanzaron una impresionante campaña de video, "Inicio", que llega justo donde está el corazón. Mucho más que una simple película, la campaña es una experiencia interactiva y personalizada, con imágenes específicas que resultan de respuestas específicas proporcionadas por el espectador. En la metodología está implícita la cruda realidad de que el cambio climático nos afecta a todos y cada uno de nosotros, y que también somos parte de la solución.
La película que cambia de forma de Ørsted fue creada por el galardonado director Ben Tricklebank en asociación con Weiden + Kennedy Amsterdam. Involucrarse es ser dirigido a una página de destino y luego preguntarle qué significa su hogar para usted. Después de escribir sus respuestas, comienza una película personalizada (y exquisitamente filmada), una entre más de mil variaciones. Cada película distinta se correlaciona con las respuestas que proporcione, aunque cada una presentará imágenes de felicidad doméstica y catástrofe global por igual, antes de terminar con una nota esperanzadora. El mensaje final es claro: su “hogar” está actualmente bajo asedio, y la energía verde le ofrece una manera de seguir adelante sin sacrificar a las personas o lugares que aprecia.
Al abordar un tema universal con tanta intensidad personalizada, Ørsted da en el clavo. Es decir, el cambio climático puede afectarnos a cada uno de manera diferente, pero inevitablemente nos afectará a cada uno de nosotros. Por lo tanto, la película es universal y personal a la vez. "Hogar" es el lugar donde vives y a quién amas, pero también es la comunidad global más amplia de la que formas parte irrevocablemente. Para salvar a ambos, se deben tomar medidas en todos los niveles.
Es una situación desesperada, pero la esperanza no se pierde. Después de todo, nuestros hogares han sido amenazados antes por plagas, guerras y otros desastres, pero la humanidad generalmente encuentra la manera de salir adelante. Ørsted tiene fe en que podemos unirnos como comunidad mundial para abordar el cambio climático, sin embargo, eso comienza por aceptar nuestro papel a nivel individual. Y tampoco lo considere un papel de voluntario. Cuando llegue lo peor del cambio climático, ningún ser humano se salvará.
Filip Engel, Director Senior de Branding en Ørsted, explica: “Lo único que nos impide crear un mundo que funcione completamente con energía verde es la creencia de que no es posible. Es posible. Sin embargo, si bien es importante enviar el mensaje de que el cambio climático está ocurriendo, a menudo hace que la gente se sienta apática. Entonces, queríamos enviar un mensaje de esperanza en su lugar. Porque realmente hay razones para tener esperanzas. Recientemente, la energía verde se volvió más barata que la negra por primera vez en la historia, lo que constituye un gran momento en la lucha contra el cambio climático. Esto demuestra de lo que somos capaces si nos atrevemos a fijarnos una meta y perseguirla ".
No importa quién sea o dónde viva, el concepto de "hogar" significa algo para usted. Y lo sepas o no, el cambio climático también significa algo para ti. Los incendios, las inundaciones, los huracanes, todo está sucediendo ahora. Empresas como Ørsted no están esperando que surja lo peor, y usted tampoco debería hacerlo. Visita el sitio, sigue las indicaciones, mira la película y únete al movimiento mientras aún hay tiempo.
