Haga clic aquí para participar en el sorteo
En un mundo de la moda competitivo dominado con frecuencia por jugadores grandes y experimentados, no hay nada que nos guste más que una historia de éxito de cosecha propia en la actualidad. Esa es una de las razones por las que la marca de moda nacida en Australia, Assembly Label, nos da algo por lo que alegrarnos. Otra razón es que confeccionan ropa limpia y sin restricciones que se adapta al espíritu de la juventud australiana consciente del estilo, invocando la libertad y la personalidad en igual medida.
Co fundó Damien Horan y Daniel Oliver como una boutique solitaria en 2011, Assembly Label se lanzó con el modesto objetivo de utilizar materiales de primera calidad para ofrecer ropa de hombre sencilla pero, sin embargo, distinta. A medida que la marca despegó, esa estética aerodinámica se convirtió en una filosofía dirigida principalmente a hombres jóvenes que llevaban estilos de vida de espíritu libre pero que aún demostraban ambición y, además, no se vestían como vagabundos. Estos hombres eran perros de surf y escaladores sociales por igual, guerreros modernos que se apresuraban durante el día y encendían fogatas junto a la playa por la noche. Querían un atuendo que fuera vanguardista y joven de corazón, pero aún así subrayado por un sentido atemporal de lo esencial elevado por el estilo, por así decirlo. Con Assembly Label, encontraron su marca.
Habiendo descubierto su punto óptimo, Damien y Daniel rápidamente comenzaron a expandir la gama de diseños y materiales. El denim entró en escena, al igual que otras prendas de abrigo y accesorios. En 2014, Assembly Label presentó una línea para mujeres que se centró nuevamente en combinar materiales de alta gama con diseños funcionales y singulares. Una recepción ya fuerte se hizo aún más fuerte y pronto la marca se pudo encontrar en más de 200 tiendas en todo el mundo.
En 2015, Assembly Label abrió una tienda conceptual en Bondi Road de Sídney, seguida de otra tienda en Manly. Ambos centros minoristas adoptaron un interior limpio y abierto que estaba brillantemente sincronizado con su entorno. Por lo tanto, cada tienda era más que un simple lugar para pasar el rato y comprar los últimos hilos: se convirtió en parte integral de la comunidad en su conjunto, deslizándose orgánicamente en el terreno local sin interrumpir el ambiente natural de ese terreno. El movimiento fue bastante intencionado. Damien y Daniel estaban mucho más interesados en convertirse en parte del paisaje existente, en lugar de ser una de esas marcas que intentan cooptar o incluso usurpar su entorno y en el proceso transformar ese entorno en algo genérico. Más éxito siguió para Assembly Label, al igual que más colecciones y más tiendas.
A los australianos les encanta montar olas y Assembly Label está ganando popularidad hasta bien entrado el año 2021-2022. Para empezar, acaban de abrir las puertas de una segunda tienda en Melbourne, esta en Brunswick Street en Fitzroy. La tienda se encuentra en medio de una gran cantidad de edificios históricos y culturas variadas.
Con la nueva tienda, Assembly Label fortalece su ya fuerte vínculo con Melbourne y, como siempre, planean mezclarse creativamente con su entorno en lugar de eclipsarlos. Oportunamente, el nuevo espacio en Brunswick está plagado de encanto anticuado, un faro acogedor de luz natural y paredes de ladrillo. Yuxtapuesto con el aura del viejo mundo se encuentra la asombrosa indumentaria de Assembly Label, que adopta un enfoque funcional del diseño de lujo.
En entrevistas recientes, el director creativo de Assembly Label, Damien Horan, ha dado grandes detalles sobre la filosofía detrás de su nueva tienda y de cada tienda. La “sencillez implacable” es un concepto que se extiende más allá del diseño de la tienda hasta la ropa en sí. Cuando esa implacable simplicidad se combina con el compromiso de la marca de respetar la arquitectura y la cultura locales, un enfoque tan metódico y de buen gusto crea un espacio cálido y abierto donde los clientes se sienten instantáneamente como en casa.
La química entre cada espacio comercial de la Asamblea y la comunidad local también se debe en parte al hecho de que la marca busca áreas que favorezcan sus principios estéticos. En otras palabras, Assembly Line no se obliga a sí misma a adaptarse, sino que busca un ajuste natural y procede en consecuencia. Debido a que los valores subyacentes de la marca son lo suficientemente amplios y versátiles como para adaptarse a varios lugares, les permite combinarse tan perfectamente con el viejo mundo Fitzroy como lo hacen con el paraíso del surf en Bondi Beach. Mientras tanto, el espíritu australiano permanece constante, al igual que la idea de lujo moderno, funcional y discreto que se encarna tanto en la tienda como en la ropa. Como dice Horan, "Nuestro objetivo es compartir el amor por el diseño y la creatividad con una comunidad que aprecia estos valores fundamentales".
Por supuesto, eso no significa que Assembly Label no conozca debidamente su grupo demográfico más importante. La marca se dirige a hombres y mujeres que disfrutan de vivir la vida al máximo mientras mantienen un verdadero sentido del estilo individual. En palabras de Horan, los clientes ideales de etiquetas de ensamblaje son “conscientes de la forma en que consumen y cómo esto los refleja como individuos. Compran ropa que sea cómoda y ropa que sirva para un propósito, tanto para sus hábitos cotidianos como para la expresión de su estilo individual ".
Para ayudar a la nueva tienda Fitzroy en su auspicioso debut fue una sesión de fotos de Terence Chin y el lanzamiento de la campaña de otoño de Assembly Label. De la colección en sí, espere el mismo enfoque premium y minimalista que ha mantenido a la marca fuerte durante los últimos seis años. Eso significa camisas, chaquetas y pantalones monocromáticos hechos de algodón de primera calidad o mezclilla confiable junto con otras materias primas, así como las palabras "Assembly Studios" impresas ocasionalmente con modestia y confianza. Como siempre, cada pieza irradia una hermosa simplicidad, lista para usarse prácticamente en cualquier lugar. La marca quiere que vivas con estilo.
No importa lo lejos que lleguen en el escenario mundial, Assembly Label siempre seguirá siendo en última instancia una marca australiana en nuestras mentes. Demuestran el mayor respeto por ciudades como Melbourne y Sydney y hacen todo lo posible para convertirse en parte de las comunidades allí sin desarraigar nada en el proceso. Pero además, Assembly Label es la representación perfecta de lo que consideramos el verdadero estilo australiano. Es donde la forma y la función chocan con una elegancia elegante. No hay gestos fuertes ni esquemas de colores llamativos. Esta es una prenda que te pide que salgas a buscar aventuras y te garantiza que te verás genial sin importar a dónde te lleven esas aventuras.
Participa en el sorteo
Este artículo ha sido escrito en colaboración con Assembly Label.
