Cuando el actual presidente de New Balance, Jim Davis, compró la empresa en 1972, la marca se encontró creciendo a un ritmo exponencial. 1970 fue el pico de un boom de carreras de rendimiento, y hoy, se encuentran de nuevo en la misma posición. Liderados por un equipo de diseñadores innovadores y profesionales de la industria, los modelos que acaparan los titulares son la nueva norma de New Balance.
Hoy en día, la compañía es uno de los nombres más importantes en la industria del calzado que aún busca ampliar los límites del diseño y la función con una línea de zapatillas de deporte del futuro retro. La diseñadora Charlotte Lee ha impulsado a la marca hacia adelante con modelos como el 327 que se ubican en la parte superior de muchas listas de Zapatillas del año, y por una buena razón. La marca ha tenido éxito al cambiar, como lo hicieron con las zapatillas para correr en la década de 1970, de las divisiones tradicionales de género y diseño a estilos progresistas arraigados en la historia.
Fueron las 327 las que establecieron el punto de referencia para el éxito el año pasado, y este año, la zapatilla más nueva de la colección "cambiada" lleva con orgullo ese linaje. Nombrado XC-72, este corredor muestra con orgullo la afinidad de la marca por el diseño retro-futuro. Combinando lo mejor del pasado, para influir en la dirección del futuro. Su ADN puro está en el corazón de New Balance, pero la visión de una zapatilla de este tipo está muy por delante. Echemos un vistazo más profundo.
Las raíces de la tendencia de las zapatillas retro
En la década de 1970, correr pasó de ser un deporte exclusivo para atletas a una actividad de ocio en toda regla. New Balance invirtió mucho en la escena, con diseños innovadores, uso de materiales y una mayor capacidad de fabricación, vio cómo la marca ganaba popularidad con modelos como 320, 375, XC15 / 20 y 620. La última silueta XC-72 se inspira directamente en estos modelos específicos.
En 1976, la marca lanzó la 320 (similar a la 375), que fue votada como la zapatilla de running número uno por la revista Runner's World. Comercializado para personas de todas las edades, fue la naturaleza inclusiva del diseño lo que atrajo a una audiencia más amplia para la marca. La edad nunca ha sido un requisito para ingresar a New Balance y la zapatilla dio la bienvenida a todos a la familia NB, no solo a la población más joven.
Con Jim Davis a la cabeza y una innovación técnica que se disparó, la marca aumentó las ventas de US $ 100.000 a US $ 60 millones de dólares en solo 10 años. Campañas, como las “Tres de las mejores” en 1979 fueron momentos más que cruciales para la marca. Ellos sentaron las bases para décadas de éxito y cimentaron una cultura que todavía está de moda en la actualidad. De hecho, fue esta campaña específica la que sirvió de inspiración para el XC-72.
Un concepto que encarna el retro-futurismo
La idea de mirar hacia atrás en su mejor momento, manteniendo una trayectoria de innovación de modelos es un desafío siempre presente en la industria del calzado. Desde su ascenso a la popularidad en los años setenta y ochenta, New Balance se ha hecho muy conocido por afrontar este tipo de tareas de frente. Con innovaciones técnicas en toda su gama de modelos, incluso hoy en día, muchos de sus modelos pasados y presentes se encuentran en la cima con la mejor comodidad y ajuste de su clase.
La innovación genera conciencia de marca, y los fanáticos de las zapatillas recuerdan "momentos" en la historia de las zapatillas en los que New Balance tuvo el protagonismo como ningún otro. Ya sea el famoso Steve Jobs vistiendo el New Balance 992 para sus Apple Keynotes, o Kawhi Leonard retrocediendo y haciendo 'ESE' golpe para enviar a los Raptors a las Finales de la NBA, recordamos recuerdos de un período en el tiempo en el que todos tenían que tener un zapatilla específica, consolidando estos modelos como futuros clásicos.
“Al igual que con el 327, tomé inspiración y elementos específicos del pasado y los reinventé para los consumidores de hoy. Esta metodología crea un diseño atemporal que esperamos sea reinventado, una vez más, en otros 40 años ”, dijo la diseñadora Charlotte Lee.
No es frecuente que nos sintamos tan mal por una silueta como lo hicimos con el lanzamiento de las New Balance 327 a principios del año pasado. Diseñado por Charlotte Lee, el zapato movió la aguja de la marca con un modelo que hablaba del "cambio" del diseño. Redefinió parte de la cartera de zapatillas deportivas más importante de la marca, es decir, los corredores de los años 70. Chocando conceptos pasados y futuros y creando un nuevo modelo innovador que tiene en cuenta la herencia. Es evidente que estamos viendo esa misma energía culminando detrás del lanzamiento del XC-72.
Cambio de espacio conceptual: New Balance XC-72
Curiosamente, la marca ha vuelto a la tendencia retro-futurista con el lanzamiento del XC-72. Con Charlotte Lee de vuelta al timón del diseño, están acelerando aún más la colección Shifted con un modelo que define un nuevo espacio conceptual inspirándose en sus campañas pasadas. La última XC-72 es una zapatilla de tendencia con una estética agresiva. Tomando el lenguaje de diseño directamente del XC15 / 20, 375 y 620, tres modelos distintos que jugaron un papel importante en el espíritu de la marca, se combinan para demostrar que tomar lo mejor de lo mejor simplemente da como resultado algo sensacional.
XC15 / 20 - Patrón de suela lateral
El XC15 original se construyó sobre el mismo 620 último al que el XC-72 llama hogar. Aquí vemos la suela exterior del XC-72 dividida en dos con el patrón XC15 que se encuentra en el lado lateral de la zapatilla en su patrón tradicional de gran "agarre". Desarrollado específicamente para terrenos accidentados, el patrón se extiende desde el talón hasta la punta e incluso se envuelve alrededor del área lateral de la puntera, lo que confiere a las zapatillas una estética agresiva.
375 - Patrón de suela medial
El 375 tomó lo que el 320 popularizó y agregó características técnicas. Ninguno más obvio que la suela de gofre de caucho de carbono resistente al desgaste. Originalmente, la zapatilla se recomendaba al atleta que realiza la mayor parte de su entrenamiento en carreteras y terrenos duros, pero creemos que es mejor reservarla para ropa casual en el XC-72. El patrón de la suela se ve aquí en el lado medial y contrasta el patrón agresivo "cuadrado" del XC15 con un diseño de tacos redondos.
620 - Caucho CR
Anunciado como "El campeón mundial de peso ligero", el 620 ofrecía una protección fantástica para los pies de sus usuarios. La suela exterior fue diseñada para una máxima flexibilidad, y el talón de goma de marca registrada es una adición de marca registrada al XC-72. Otro patrón que complementa a los que se encuentran en la suela del zapato.
ASCEND - Combinación de colores
Inspirándose aún más en la alineación "Three of the Best" de 1979, la combinación de colores recibe un tratamiento similar. El primer color "Ascend" presenta superposiciones de gamuza sin cromo, un logotipo "N" de gamuza sin cromo, nailon arrugado, lengüeta de microfibra y forro de PU para una máxima comodidad. Reflejando directamente el arte del retrofuturismo de la década de 1970 con una combinación de colores atrevida y contrastante.
Impulsado por las tendencias, influenciado por el lenguaje de diseño de la década de 1970. El New Balance XC-72 está disponible en línea en newbalance.com.au y en Up There, Above The Clouds y Subtype a partir del 4 de septiembre con un precio minorista sugerido de $ 200.
Los fanáticos también pueden esperar combinaciones de colores adicionales que se lanzarán en los próximos meses.
