Para bien o para mal, existe una imagen evocada por el whisky de lujo. La nebulosa sala de fumadores llena de caballeros mayores, cigarro en mano, ha sido durante mucho tiempo la estética de referencia asociada con el material dorado, pero Glenfiddich está cambiando el rumbo. En una colaboración en algún lugar fuera del campo de la izquierda, el whisky escocés de malta más premiado del mundo se ha asociado con la zapatilla artesiana Chase Shiel para un calzado alto oscurecido que celebra su lanzamiento principal, Grand Cru. Y al igual que la caída en sí, es ambiciosa.
Según Glenfiddich, la nueva zapatilla de lujo está inspirada en el viaje que hace Grand Cru del barril a la botella. El whisky exclusivo se madura durante 23 años y tiene un acabado elegante en barricas de roble francés cuvée poco comunes, lo que lo convierte en uno de los lanzamientos más innovadores de la cartera de Glenfiddich. Para marcar su lanzamiento, Shiel ha elaborado 23 pares del "Glenfiddich Grand Cru XXIII", una referencia al tiempo de maduración.
Si bien puede parecer una combinación extraña, la nueva colaboración marca un hito importante para la vertical del whisky. La categoría ha experimentado una importante renovación en los últimos años, a medida que los bebedores jóvenes se vuelven más conscientes de la categoría y socialmente conscientes.
Según el análisis del mercado de bebidas de IWSR, en 2015, alrededor del 22 por ciento de los bebedores de whisky escocés estadounidense tenían más de 65 años, lo que los convierte en el grupo demográfico de mayor edad para la categoría. Pero para 2021-2022, las tornas habían cambiado, y las personas de entre 25 y 34 años ahora eran el grupo de edad más grande entre los consumidores de whisky escocés en los EE. UU. Ponga el cambio de personajes en perspectiva y, de repente, lanzar un nuevo par de patadas para celebrar un whisky de primera categoría no parece tan loco.
"La combinación de zapatillas con whisky es muy contraria a las imágenes tradicionales del whisky, y esa es exactamente la razón por la que lo hicimos", dijo el embajador de la marca Glenfiddich, Ross Blainey. “Nuestra asociación con Chase refleja el deseo de Glenfiddich de traspasar los límites en la forma en que las personas perciben y disfrutan el whisky. Estamos lanzando algo más que un whisky que empuja los límites en Grand Cru, estamos conectando con un estilo de vida ".
El productor escocés ha confirmado que un número limitado de piezas de arte personalizadas estarán disponibles al público para su compra a través de su sitio web oficial. La fecha de lanzamiento se anunciará en Instagram, y el 100 por ciento de las ganancias de la venta se donará a organizaciones benéficas.
"Cuando diseñé la zapatilla personalizada … me concentré en los sentidos del tacto, la vista y el olfato para reflejar su naturaleza lujosa", explicó Shiel. “A través del tacto, el nobuck negro suave y flexible contra el cuero negro diesel envejecido. A través de la vista, podemos ver el cuero negro perforado con toques de oro brillando a través de la puntera, el cuello y la lengüeta, las plantillas bronceadas y una explosión bordada en oro que señala la ocasión de celebración de Grand Cru. Y finalmente, huele. Al utilizar solo los mejores materiales, puedo ofrecer ese aroma distintivo que solo proviene de cueros de alta calidad ".
Sin embargo, la nueva 'Glenfiddich Grand Cru XXIII' no es la única zapatilla que se ofrece. Glenfiddich ha revelado que también puede trabajar directamente con Shiel para crear una zapatilla premium personalizada que represente un momento personal propio. "The Grand Cru Experience" está diseñado para garantizar que los momentos importantes de su vida se celebren con estilo, con cada par acompañado de una botella de Grand Cru y dos copas coupette de cristal gris humo para brindar por la ocasión.
"Hay muchas similitudes entre la colección de zapatillas y whisky, ya que ambas son piezas de arte funcionales", explicó Blainey. “A diferencia de una pintura o escultura que se crea para exhibir, debes decidir cómo quieres disfrutar tu zapatilla o whisky. ¿Lo muestra a todos y lo guarda para siempre, o lo usa todos los días para experimentar su propósito principal, pero sabe que eventualmente seguirá su curso? Esa decisión emocional forja una conexión real con esa pieza, decidas lo que decidas ".
Más información sobre la nueva zapatilla 'Glenfiddich Grand Cru XXIII' y la Grand Cru Experience está lista para ser lanzada pronto, pero por ahora, podemos maravillarnos con las primeras imágenes. Para aquellos que buscan probar la conexión, Glenfiddich Grand Cru está disponible en tiendas minoristas de whisky de lujo y establecimientos premium por el excelente precio de AUD $ 395.
