Hemos cubierto casi todas las ventas de grandes marcas de moda aquí en Men Life Web Journal, pero esta es una de las que más hemos estado viendo. Desde que adidas anunció que estaba flotando la venta de Reebok, que es de su propiedad desde 2005, el 14 de diciembre del año pasado, Master P y Baron Davis dejaron saber que ELLOS eran los pioneros en tomar el control de la marca. ¿Y quién mejor para tomar las riendas y convertirla en la marca de ocio básica que merece ser? No hace falta decirlo, pero la marca de zapatillas personales de Master P, MoneYatti, presenta algunas de las zapatillas más calientes de las calles (inserte "Drip Walkers") * emoji de fuego *.
Entonces, cuando descubrimos que era para Authentic Brand Group (Eddie Bauer, Tapout, Nine West) y NO para Master P y Baron Davis, quedamos más que un poco decepcionados. Resulta que US $ 2.5 mil millones es MUCHO dinero, incluso para un tiburón de la industria como Percy Miller. Aquí está el desglose.
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adidas compró Reebok por primera vez bajo su paraguas en 2006 por una gran suma de US $ 3.6 mil millones. Y resulta que su retorno de la inversión pareció hacer más daño que bien. Si bien en los últimos años Reebok comenzó a hacer un cambio para mejor con modelos como el Club C '85 y el Iverson Retros que regresan junto con sus modelos adidas crossover, la marca nunca tuvo un desempeño lo suficientemente bueno.
La marca fue adquirida por Authentic Brands Group Inc., un establecimiento de gestión de marcas con sede en Nueva York que gestiona más de 30 marcas. Exitoso, sin duda, pero la combinación de Reebok junto con Brooks Brothers y Barneys no grita "historia de éxito" desde el principio.
Cuando miras a marcas como New Balance subiendo hacia lo más alto de la escalera de las zapatillas con una fuerte sensación de "retro-cool", no estamos seguros de cómo se posicionará Reebok. En los últimos años, han tenido mucho éxito colaborando con artistas como Curren $ y en zapatillas retro como Reebok Question, pero otras colaboraciones simplemente han fracasado con zapatos como los clásicos Reebok 'Hot Ones' que se sienten más de un truco que un modelo que impulsó a la marca hacia adelante.
"Es un honor que se nos haya confiado la tarea de llevar adelante el legado de Reebok", dijo Jamie Salter, fundador, presidente y director ejecutivo de ABG en un comunicado.
“Este es un hito importante para ABG, y estamos comprometidos a preservar la integridad, la innovación y los valores de Reebok, incluida su presencia en los ladrillos y el cemento. Esperamos trabajar en estrecha colaboración con el equipo de Reebok para aprovechar el éxito de la marca ", dijo.
¿Qué significa esto para adidas? Bueno, seguirán luchando por alcanzar la primera posición empujando a Nike tanto como puedan. Centrarse en ellos mismos como marca es un objetivo clave, dice el CEO Kasper Rorsted: “En cuanto a adidas, continuaremos concentrando nuestros esfuerzos en ejecutar nuestra estrategia 'Own the Game' que nos permitirá crecer en una industria atractiva, ganar participación de mercado, y crear valor sostenible para todos nuestros grupos de interés ". El tiempo solo dirá lo que sucede con Reebok, tal vez ABG debería dejar que Master P tome el volante durante algunas vueltas del bloque. Nosotros creemos que sí.
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