Jaden Smith tiene la misión de eliminar los desechos plásticos del mundo. Y, para ser honesto, probablemente ya sea hora de que alguien de su estatus de celebridad lo sea. El hecho de que las botellas de agua de plástico contaminen el agua del mundo es una cruel ironía que no se le escapa a Jaden, quien vio que las playas cercanas a la casa de su infancia en Malibú se contaminaron y sintió la necesidad de hacer algo al respecto.
“Empecé justo cuando tenía 11 años”, me dice el afable y entusiasta hijo de Will Smith y Jada Pinkett-Smith a través de una línea telefónica desde las oficinas de Tetra Pak en Melbourne. “Estaba aprendiendo sobre el medio ambiente, y estaba aprendiendo sobre los parches del Pacífico: el plástico en el océano que se convierte en microplástico que los peces comen y luego nos comemos los peces y los pedacitos de plástico terminan en nuestro sistema digestivo.
“Comencé a aprender sobre todas estas cosas cuando tenía 11 años, luego comencé a aprender sobre la contaminación del aire y cómo los gases de efecto invernadero calientan la temperatura de nuestro planeta a nivel mundial. Decidí que ya había tenido suficiente y que ya no quería ser parte del problema.
“Fue entonces cuando decidí acercarme a Tetra Pak. Así es como llegamos aquí hoy ".
Su compañía, JUST water, que ahora ha lanzado en Australia, es una creación de Smith (ahora de 20 años, que rapea, actúa y tiene una inclinación por vestirse como Batman) y muchos otros inversionistas famosos ("… la gente se apega a esto porque quieren que la gente sepa, 'Oye, quiero algo mejor para el mundo' ”, me dice, de las muchas otras personas involucradas en su ambicioso proyecto).
“Nuestro empaque está hecho en un 82 por ciento de recursos renovables y no de plásticos a base de petróleo, y eso es una reducción del 72 por ciento en las emisiones de CO2, en comparación con cualquier competidor basado en el petróleo”, afirma con orgullo. Otro punto que hace JUSTO diferente a muchas otras marcas internacionales que ingresan al mercado australiano es el hecho de que están adquiriendo y produciendo todo el producto localmente, en lugar de enviarlo a la mitad del mundo.
“Fue algo enorme, enorme para nosotros asegurarnos de tener una fuente de agua aquí en Australia (SOLO se obtiene de los manantiales debajo de Mt Warrenheip, cerca de Ballarat en Victoria), y una planta embotelladora aquí”, dice.
“Además, Australia será un centro para nosotros en muchos otros mercados del mundo, a los que no podríamos enviar directamente desde EE. UU. O el Reino Unido. Estamos tratando de tener lugares estratégicos en todo el mundo para que, si la gente lo exige, no tenga que ir muy lejos; puede estar lo más cerca posible.
Sin embargo, su misión de proporcionar al mundo agua potable limpia ha sido mucho más profunda que una elegante botella de papel que se vende en los países del primer mundo. Jaden, entonces un adolescente, fue fundamental para llevar agua limpia a la gente de Flint, Michigan, cuando se detectaron altos niveles de plomo en el suministro de agua potable de la ciudad. Mientras el gobierno se mantuvo al margen e hizo poco, Smith se hizo cargo de una iglesia e instaló un enorme sistema de filtración, gratuito para los residentes.
“Yo y otro cofundador de Just, comenzamos otro y decidimos tomar un sistema de filtración de agua estándar que la gente usaría para purificar el agua, y lo personalizamos para eliminar específicamente el plomo.
"La gente estaba fuera de nuestra máquina hoy temprano, haciendo fila con jarras de cinco galones para obtener agua". La razón por la que Smith insistió en que el agua filtrada se realizara en Flint lo antes posible fue otra de carácter práctico.
“Lo pusimos ahí porque la gente dona estas botellas de agua de 500 ml; millones de ellos cada año. Cuando te estás bañando a ti y a tus hijos en esta agua embotellada, es realmente difícil seguir vertiendo botellas de agua y usando tan poca cantidad de estos pequeños recipientes para ducharte, para comer, para cepillarte los dientes, para todos estos tipos de cosas. Es mucho más fácil para las personas hacer ese tipo de cosas con una jarra de agua de cinco galones o varias jarras de agua de cinco galones.
“Creamos eso para que la gente pudiera ir allí y llenar esos galones de agua, todo lo que necesitan es el recipiente y lo obtienen gratis. Además, si las donaciones de Flint se detienen algún día, tendrán esta columna vertebral de una máquina de filtración.
“Estamos buscando lanzar en otros lugares que tienen problemas de saneamiento de agua como África, India, ciertas partes de Asia. Queremos viajar por todo el mundo y construir estos sistemas de filtración. Ese es un gran objetivo, un objetivo a largo plazo para mí.
Jaden Smith, aunque claramente es un apasionado del agua, también es conocido como un ícono de la moda, participando en el diseño de su propia marca, MSFTS. La industria de la moda, sin embargo, es famosa por ser una de las más derrochadoras, y la producción textil es particularmente notoria por su uso precipitado de agua preciosa. Estos son hechos de los que Smith no se avergüenza y sobre los que, de hecho, tiene sus propias ideas para la progresión.
“Tendremos que empezar a incorporar la idea de fábricas inteligentes; fábricas que toman los desechos naturales de la fabricación de lo que están haciendo y luego usan esos desechos para volver al producto real de alguna manera ”, afirma. “Eso es lo primero; vas a tener que cambiar el funcionamiento de las fábricas.
“La segunda cosa, la moda tendrá que encarnar el significado real de la ropa usada y no tratar de recrear la ropa usada. Eso es algo que hago con MSFTS Couture, tomo camisetas viejas y pantalones viejos, y los pongo juntos. Tomo dos cosas viejas, las corto, las vuelvo a coser y luego hago algo nuevo.
“Eso es algo que incluso he hecho con mi merchandising (Jaden es un músico consumado que suele tocar con grandes multitudes). En lugar de llevar camisetas negras nuevas, frescas, compro unas viejas, las imprimo y luego las vendo de nuevo; No necesito hacer nada nuevo.
“La moda tendrá que aceptar el ahorro porque hay muchos materiales en el mundo. La moda es una de las industrias más derrochadoras del mundo y tenemos que usar eso, tomar ese desperdicio y crear cosas nuevas ".
¿Y en cuanto a algún consejo para otros jóvenes emprendedores que quieran empezar con su propia idea socialmente responsable?
“No importa de dónde vengas, puedes hacer que suceda y puedes hacerlo porque hay mucha gente en todo el mundo que lo ha hecho; que han venido de la nada, o que han venido de algo y lo han hecho realidad.
"Una de mis películas favoritas es la que hice con mi papá, La búsqueda de la felicidad, porque se trata de la historia de Chris Gardner, que estaba sin hogar con su hijo, y luego lo hizo realidad. Al final de la película, descubres que es una historia real ".
Uno no puede evitar sentir que ser hijo de una de las estrellas más grandes de Hollywood de todos los tiempos tampoco duele, pero el entusiasmo de Smith por hacer lo que pueda para hacer del mundo un lugar mejor es admirable y un faro brillante de filantropía. para los jóvenes, muchos de los cuales, comprensiblemente, se sienten impotentes cuando se trata del impacto humano en el planeta Tierra.
Quizás, al menos en términos de agua, Jaden Smith es el héroe que necesitamos en este momento.
