Baste decir que el apogeo de las revistas australianas ha pasado verdaderamente. Cuando el ícono editorial Bauer Media tomó la drástica decisión de eliminar ocho de sus principales títulos a principios de este año, la escritura estaba en la pared para Scott Henderson. El editor de Men’s Health había sido el modelo literal de la revista, personificando lo que significa la "salud de los hombres" con un estilo de vida activo y una actitud general positiva ante la vida, pero ni siquiera él era inmune a los tiempos cambiantes. Tanto la plataforma impresa como la digital de la publicación se doblaron, dejando a "Hendo" con un horario inusualmente estéril.
Pero no puedes reprimir a un oficial. El editor de Men’s Health, que se levantó de las cenizas humeantes de una industria en crisis, centró su atención en un esfuerzo en solitario. Sin respaldo, sin promoción y sin cabecera, la nueva iniciativa de Hendo no es solo un pasatiempo, es una labor de amor. Hablamos con el ícono de los medios de comunicación y el fitness para descubrir cómo la vida encerrado condujo a un nuevo y fructífero ajetreo lateral sorprendentemente.
¿Puedes contarnos un poco sobre cómo te iniciaste en la industria editorial?
Mi viaje hacia la publicación fue un poco único, ya que no seguí la ruta tradicional de estudiar periodismo. Estudié Ciencias del Deporte y Estudios Internacionales, antes de trabajar en la industria de la salud y el fitness tanto aquí como en el extranjero antes de regresar y trabajar en relaciones públicas y marketing para marcas de salud y fitness. Dirigí mi propio negocio con un socio comercial increíble, y así fue como me conecté con la industria editorial.
¿Qué es lo que más disfrutó de trabajar en Men’s Health Australia?
Esta es una de las preguntas más difíciles de responder, pero en términos generales, fue el aprendizaje constante y la exposición a diferentes perspectivas e historias. En Men’s Health, fuimos extremadamente afortunados de que las historias que contamos fueran siempre positivas e inspiradoras, al igual que las personas que las contaban. Rodearse de gente increíble todos los días es una excelente manera de ganarse la vida.
Creo que la variedad también es algo que es poco probable que vuelva a encontrar en un trabajo. Pude trabajar en una revista, presentarme en eventos, trabajar en los activos digitales, trabajar en proyectos de televisión y ser coanfitrión de un podcast. Fue mucho, pero nunca suficiente al mismo tiempo.
¿Cómo tomó la noticia del cierre de la revista Men’s Health en Australia?
Honestamente, no muy bien. Sigo totalmente en desacuerdo con la decisión de cerrar la marca, tanto por respeto al contenido y nuestra audiencia, como por un sentido comercial. La marca estaba volando y resonando con muchos, particularmente cuando comenzó el bloqueo y las audiencias estaban recurriendo a voces confiables cuando se trataba de su salud. Sin embargo, no estábamos en la casa adecuada, por lo que, en última instancia, era lo correcto para la marca si no íbamos a recibir el apoyo adecuado. Sigo creyendo que hay un lugar para la salud de los hombres en el panorama de los medios australianos, especialmente en 2021-2022.
¿Cuáles son algunas de las cosas proactivas que hizo o las formas en que superó las noticias difíciles?
Para mí era importante mantener una rutina, despertarme a una hora regular, moverme temprano y estar conectado con los equipos de MH y WH. Mantuvimos nuestras reuniones semanales regulares (a través de zoom) durante los 3 meses que estuvimos en pausa. Obviamente, estos no eran obligatorios, sin embargo, nos brindaron la oportunidad de conectarnos y compartir nuestras frustraciones, triunfos, preocupaciones y animarnos unos a otros. El Equipo de Salud fue increíblemente cercano, y lo seguimos siendo, y todos estábamos pasando por una experiencia compartida.
¿Por qué decidiste crear SNEAKERS?
La salud y el bienestar de los hombres, el tema, es extremadamente relevante en 2021-2022, posiblemente más que nunca. Cuando Men’s Health, la marca se puso en pausa a principios de mayo, todavía había historias que contar que tenían un gran potencial para ayudar a los hombres en estos tiempos, particularmente en el espacio de la salud mental. Después de aproximadamente 3 semanas de luchar contra la compañía que finalmente nos cerró, y con el consejo de un gran mentor profesional, comencé a escribir, entrevistar e investigar sin tener idea de cómo finalmente compartiría estas historias. Me di cuenta de lo mucho que disfrutaba de mi trabajo tanto como vocación como como pasatiempo, y quería seguir conectado con lo que hago en el ámbito de la salud.
Tienes algunos nombres bastante importantes en el primer número como Chris Hemsworth y Mike Tyson, ¿cómo surgieron?
Los podcasters, otros editores y escritores me hacían muchas veces esta pregunta durante los días de MH, y no hay ningún secreto real; Solo les pregunto a los hombres y mujeres de quién me gustaría saber. Por alguna razón desconocida, solía tener miedo de pedir entrevistas, pero al final del día, si le pides a alguien una entrevista, dirán 'sí' o 'no', y escuchar 'no' no lo es. potencialmente mortal. He estado contactando a los Obama todos los meses durante los últimos 2 años, y estoy bastante seguro de que su equipo ya me tendría en una lista de vigilancia, pero no está de más preguntar y no puedo esperar. el día que responden con un 'sí'.
¿Por qué el nombre SNEAKERS?
Piense en todas las veces que se puso un par de zapatillas; ir al gimnasio, salir a correr, ir al gimnasio, hacer mandados. Estos son todos los momentos en los que busca intencionalmente la superación personal. Incluso cuando combina un traje con zapatillas deportivas, está inyectando una sensación de vida y energía en su guardarropa de trabajo. Imagínese si pudiera vivir su vida en zapatillas de deporte, siempre en busca de mejorar. Ese es el tema principal de publicaciones como Man on Many, Men's Health y ahora Sneakers.
Además, el nombre Salud de los hombres ya estaba en uso.
Mencionas que Sneakers tendrá un gran enfoque en la salud y el bienestar de los hombres. ¿Qué crees que falta en esa conversación entre hombres en Australia?
Creo que se han dado grandes pasos para acabar con el estigma asociado a la salud mental, especialmente en los últimos años. Sin embargo, ahora que los hombres se sienten más cómodos hablando de sus problemas y dando voz a sus luchas, el siguiente paso es equiparnos unos a otros con las herramientas para apoyar y mitigar mejor estos sentimientos, tanto para nosotros como para aquellos que se abren a nosotros.
Eres más o menos el modelo de la salud de los hombres en el sentido de que personifica un estilo de vida activo. ¿Cuáles son algunas cosas simples que los hombres australianos pueden hacer para mantenerse activos?
Uno de los principales objetivos que tuve durante mi tiempo en Men’s Health fue normalizar la salud. La industria de la salud y el fitness ha creado una barrera de entrada tan grande, tanto que incluso empezar puede ser bastante abrumador para algunos hombres. Es un equilibrio difícil crear una atmósfera de inspiración sin caer en intimidaciones. Creo que lo principal para recordar cuando se trata de mantenerse activo es que cualquier cosa es mejor que nada. Nadie espera que hagas un maratón de 2 horas cada vez que salgas a trotar, sin embargo, a menudo escucho a la gente decir que no empezarán a moverse porque "no son buenos en eso". Muévete a tu manera, como y donde quieras, y a tu ritmo, no hay reglas. Pero hagas lo que hagas, prioriza el movimiento en tu día.
¿Cuáles son los tres productos sin los que no puede vivir?
Soy un poco minimalista, así que no me apego a las "cosas" si puedo evitarlo, pero definitivamente a mi teléfono. Incluso si perdiera todo lo demás, aún podría ejecutar una revista desde mi teléfono; sería difícil, pero se podría hacer. También soy un gran lector, así que dedico mucho tiempo a revisar artículos en mi teléfono.
Un par de zapatillas deportivas también serían imprescindibles; Soy demasiado activo para vivir sin ellos al alcance de la mano.
El tercero tendrían que ser auriculares. Siempre tengo música o un podcast, incluso caminando de una habitación a otra en la casa me gusta tener algo sonando en mis oídos.
¿Todavía ve un lugar para las revistas en el panorama de los medios de Australia?
Sin embargo, es absolutamente necesario que el modelo evolucione para que sigan siendo relevantes, y hemos visto que esto sucede en el extranjero de manera extremadamente efectiva. Las marcas de revistas deben dejar de verse a sí mismas únicamente como revistas y transformarse en marcas de medios. A través de asociaciones creativas e innovaciones, las revistas pueden abarcar impresas, digitales, experimentales, visuales, minoristas … las opciones para conectarse con las audiencias en 2021-2022 son ilimitadas. Con un conjunto sólido de valores de marca, puede basarse en la confianza de una audiencia y conectarse con ella en múltiples niveles, y el producto impreso es solo el ancla del ecosistema de medios en general. Espero que eso sea lo que ocurrirá en Australia, sin embargo, para que ocurra ese cambio, necesitamos un liderazgo dispuesto a romper con la forma "tradicional" de hacer las cosas y adoptar la innovación.
