Por primera vez para los profesionales suecos del paquete plano IKEA, sus mundialmente famosos Días del Diseño Democrático hicieron una aparición en las costas australianas esta semana, en el MCA de Sydney.
La compañía, que desde 1943 ha ofrecido muebles elegantes y asequibles y artículos para el hogar en masa a decoradores ahorrativos y personas a las que les gusta usar llaves Allen, ha estado organizando Días de Diseño Democrático (esencialmente en parte jornada de puertas abiertas, en parte conferencia, en parte sala de exposición) en todo el mundo para algunos años ahora, como una forma de comunicar el mensaje de su marca, que es fácil y a menudo malinterpretado, al público en general.
Además de mobiliario y seminarios, se construyó un restaurante emergente con vistas al puerto para servir las famosas albóndigas suecas de IKEA, pero con un toque australiano: carne picada de canguro.
Marcus Engman, Jefe de Diseño de IKEA, estuvo presente durante el primer seminario del lunes, acompañado en el escenario por la Jefa de Diseño de Interiores de IKEA Australia, Tiffany Buckins, el Diseñador de IKEA de Suecia Andreas Fredriksson, el Profesor de Teoría Espacial y Directora de Arquitectura de Interiores Thea Brejzek, y Editor adjunto de Gizmodo Australia Tegan Jones
Si bien los temas variaron, una cosa está clara: IKEA, cuyos ingresos el año pasado superaron los 36 mil millones de euros, desea cambiar la percepción de que algo barato también está mal hecho. En Europa, donde la sostenibilidad está arraigada en la mente de los niños desde una edad temprana, la cultura de tirar cosas solo porque se reemplazan fácilmente no es tan común como aquí, y aunque IKEA es muy consciente de que sus artículos son extremadamente de bajo costo, ciertamente no son de ninguna manera de baja calidad.
Otra característica importante de los Días del Diseño Democrático es mostrar al público exactamente en qué ha estado trabajando la empresa y cómo sus colaboraciones (que son increíblemente amplias) impulsan su filosofía de diseño, y viceversa.
Recientemente, han hecho olas al colaborar con el Jefe de Diseño de Moda Masculina en Louis Vuitton Virgil Abloh, así como con la compañía de ropa deportiva adidas, para traer nuevos elementos del exterior al tradicional “hogar IKEA”.
También han impresionado con la tecnología de su hogar inteligente y cómo encaja prácticamente en un entorno hogareño moderno. Una observación en la que el panel estuvo de acuerdo rápidamente fue la capacidad de algunos inventos de "hogares inteligentes" para parecer que existen más por el hecho de existir que para beneficiar significativamente la vida del consumidor (botella de agua inteligente, ¿alguien?).
Engman, que es una presencia entretenida, tuvo un salón de baile lleno de risas después de una breve demostración de cómo la iluminación inteligente de IKEA se integra con el servicio Alexa de Amazon, con comandos de voz que controlan diferentes partes de un estante que representan diferentes habitaciones de una casa.
Su comentario cortante: “Funciona casi tan bien como un interruptor”, aunque digno de una risa, también es endémico de la filosofía de diseño sensata que IKEA ha adoptado desde que era una tienda de muebles en ciernes. Todo lo que venden, hasta las velas ligeras de té, ha sido diseñado internamente hasta el enésimo grado (se sabe que grandes equipos de diseñadores pasan años en artículos domésticos simples, solo para garantizar que el producto final sea una solución integral para el consumidor). demandas).
Y aunque la tecnología del hogar inteligente puede ser objeto de burlas, la sostenibilidad es algo que no lo es, especialmente para Marcus y su equipo de diseño. Aunque IKEA ha sido criticado por la naturaleza desechable de sus productos, el enigmático Jefe de Diseño insiste repetidamente en que solo porque sea barato, no significa que sea de mala calidad, un mensaje que resonó en toda la habitación fija y un recordatorio de que Los diferentes mercados pueden responder de manera diferente, pero con una idea tan novedosa (y simple) como un Día del Diseño Democrático local, se pueden cambiar las percepciones, se puede educar a los consumidores y se puede cambiar el arduo trabajo de uno de los equipos de diseño más famosos del mundo. poner en su pedestal (una vez que esté ensamblado, por supuesto).
Las albóndigas de canguro son una gran idea, pero las prácticas sostenibles son incluso mejores, y el primer intento de IKEA de llevar su curiosa marca de relaciones públicas suecas a Australia parece haber sido un gran éxito.
