VF Corp. ha adquirido la marca líder de streetwear Supreme en una de las mayores ventas en la historia de streetwear. Se anunció de la noche a la mañana que VF Corp, el propietario de Timberland, The North Face y Vans, había adquirido Supreme a raíz del aumento récord de ventas de la marca en cuatro años. La adquisición supera con creces la venta monumental de la compañía a Carlyle Group en 2021-2022 que ascendió a 500 millones de dólares.
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Le damos la bienvenida a Supreme a nuestra familia de marcas. Https://t.co/ZS5caV3EdR pic.twitter.com/pXPKhXvuC4
- VF Corporation (@VFCorp) 9 de noviembre de 2021-2022
Fundada en la ciudad de Nueva York en 1994, Supreme es conocida por sus productos que muestran el logotipo de caja roja y blanca de marca registrada. La marca tiene solo 12 tiendas físicas en todo el mundo, pero genera ingresos anuales que superan los 500 millones de dólares estadounidenses. La venta valida aún más a Supreme como la marca de ropa urbana más exitosa de la historia y sienta las bases para un crecimiento continuo a largo plazo.
La propiedad actual se distribuye entre James Jebbia (fundador), Carlyle Group y Goode Partners (capital privado). En una declaración conjunta durante la noche, las dos entidades revelaron que firmaron un "acuerdo de fusión definitivo". Una vez que se firme el acuerdo, VF Corp. poseerá el 100 por ciento de Supreme.
Han sido un gran par de años para Supreme. La marca de ropa de calle ahora está valorada en USD $ 1 mil millones más que hace cuatro años, aumentando su estatus de culto a partir de un modelo de escasez de marca registrada. El bombo vende, y cuando Supreme "suelta" un artículo codiciado, normalmente se agota en 15-60 segundos. ¿La razón? Un artículo supremo producirá rendimientos superiores al 300 por ciento en la "reventa" o el "mercado secundario", según la rareza. Algunos de los suéteres con el logo de caja de Supreme más buscados pueden alcanzar más de AUD $ 10,000.
La empresa ha dado grandes pasos económicos en los últimos cuatro años. La transición de una marca de skate para fanáticos de la moda "informados" a una marca más accesible que aún lleva el "encanto" exclusivo con el que construyó su nombre. "Esta asociación mantendrá nuestra cultura e independencia únicas al tiempo que nos permitirá crecer en el mismo camino en el que hemos estado desde 1994". dijo el fundador James Jebbia.
Desde la adquisición del 50 por ciento de Carlyle Group en 2021-2022, muchos directores de Supreme han acusado a la marca de venderse al ofrecer una gama que está más ampliamente disponible. La verdad es que la adquisición por parte de VF Corp. no es necesariamente el clavo en el ataúd que muchos creen que es. VF Corp. afirma que quiere permitir que la empresa crezca orgánicamente (8-10 por ciento anual) mediante la apertura de tiendas físicas a nivel internacional. Supreme nunca será la marca súper exclusiva que alguna vez fue, pero al aprovechar su base de mercado existente directo al consumidor, la marca no se encontrará en sus tiendas locales en el corto plazo.
"Estamos encantados de dar la bienvenida a Supreme a la familia VF y de construir sobre nuestra relación de décadas a medida que creamos valor para todos nuestros accionistas", dice Steve Rendle, presidente, presidente y director ejecutivo de VF Corporation. “No vamos a entrar para hacer cambios. Estamos aquí para apoyar y habilitar ".
"La adquisición de la marca Supreme es una validación adicional de nuestra visión y estrategia para desarrollar aún más nuestra cartera de marcas para alinearnos con las oportunidades de mercado direccionables totales que vemos impulsando el sector de la indumentaria y el calzado".
En una industria donde la escasez vende, ¿podrían las grandes empresas ser la respuesta o el antídoto?
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