La pandemia ha causado problemas en la cadena de suministro y escasez de productos en varias industrias y los relojes no son una excepción. Sin embargo, la codiciada marca Rolex estaba experimentando los efectos de la baja oferta y la alta demanda desde 2016, lo que los coloca muy por delante de la tendencia reciente. Seguimos en medio de una escasez de Rolex, con clientes que esperan literalmente años para obtener el último Daytona o Submariner. Los aficionados curiosos, los coleccionistas consumados e incluso los distribuidores autorizados se preguntan: ¿qué pasa?
¿Qué es la escasez de Rolex?
En el mundo de la relojería de alta gama, Rolex es el rey. Ese ha sido el caso durante décadas, con la marca suiza constantemente elevando el listón en todo, desde el diseño hasta la mecánica. Tomemos un lanzamiento icónico como el Submariner, por ejemplo, que esencialmente creó el reloj de buceo moderno cuando debutó por primera vez en la década de 1950. Mire la historia de Rolex y encontrará este tipo de historias en todas partes.
Por tanto, no es de extrañar que los relojes Rolex sigan teniendo una gran demanda, incluso cuando ciertas contrapartes de lujo experimentan altibajos. De hecho, muchos dicen que la demanda nunca ha sido tan alta. Mientras tanto, la marca suiza esencialmente produce la misma cantidad de relojes por año (estimado en alrededor de 1 millón). Combine eso con otros factores, que exploraremos a continuación, y habrá aprendido su primera lección de economía básica: la alta demanda más la baja oferta generalmente dan como resultado una escasez notoria o un aumento vertiginoso de los precios (o ambos).
¿Cuándo comenzó la escasez de Rolex?
Si bien no es el comienzo oficial de la escasez de Rolex, algunos expertos atribuyen sus primeros orígenes a Baselworld 2016 y al lanzamiento del Daytona 116500LN. Ya una leyenda, esta variante en particular combinó un bisel de cerámica con una esfera negra o blanca y la caja y el brazalete de acero Oystersteel característicos de la marca.
Presumido en las redes sociales por aquellos que tienen la suerte de tener uno, el nuevo Daytona generó un boca a boca palpable, que envió la demanda por las nubes. Cuando los coleccionistas intentaron anotar uno a través del distribuidor autorizado más cercano, les dijeron que estaba agotado y luego los pusieron en una lista de espera. Naturalmente, esto solo se sumó a la exageración y la demanda adyacente.
Lo que comenzó con el Daytona 116500LN finalmente se extendió a todos los modelos deportivos de alta gama de la marca, a saber, el Submariner, Explorer, Sea-Dweller y GMT-Master II. Impulsado por la exageración de las redes sociales, la conveniencia innata, tal vez un poco de FOMO y un mercado de segunda mano en auge (por el cual los "aletas" pueden comprar un Rolex a un precio y luego revenderlo en línea a un precio mucho más alto), cada vez más personas se encontraron en listas de espera. Mientras tanto, la oferta se mantuvo más o menos igual.
¿Qué está causando exactamente la escasez de Rolex?
Aquí es donde las cosas se complican un poco. Para ser claros, Rolex experimentó una interrupción en su cadena de suministro durante la pandemia, cerrando su fábrica durante varios meses. Sin embargo, los expertos de la industria afirman que la escasez ya estaba en marcha cuando esto sucedió. También dan fe de que las leyes económicas básicas (alta demanda / baja oferta) solo constituyen una parte del panorama general.
Estas son tres de las teorías más populares:
Distribución reducida deliberadamente de Rolex para mantener la demanda por las nubes
Según esta teoría, Rolex ha creado la ilusión de escasez con la esperanza de poder generar una especie de efecto de goteo en toda su cartera. Por lo tanto, cuando un cliente no puede obtener el último Daytona, que siempre está en demanda, buscará otro modelo de la misma marca. Esto crea una reacción en cadena que ayuda a impulsar las ventas de algo como el Datejust más nuevo.
Rolex está respondiendo estratégicamente a un fenómeno natural
Varios distribuidores autorizados de Rolex afirman que la marca les ha estado enviando la misma cantidad de relojes durante años, y que esos relojes se están vendiendo más rápido que nunca. En este escenario, la escasez de Rolex es un fenómeno natural. Sin embargo, en lugar de aumentar la producción, la marca está produciendo sus modelos más deseables al mismo ritmo o incluso a un ritmo menor, para nutrir y mantener los altos niveles de demanda.
La gente está simplemente loca por los icónicos relojes deportivos Rolex
Tenga en cuenta que la escasez de Rolex no se aplica necesariamente a toda su línea, sino a los modelos de acero de lujo como el Daytona y el Submariner. ¿Y quién diablos no quiere un Daytona o un Submariner? Tampoco olvidemos que la globalización e Internet y otros factores están trayendo más economías de todo el mundo al siglo XXI, ampliando el grupo de clientes potenciales en el proceso.
Como diría esta teoría, la escasez de Rolex es 100% auténtica y está impulsada por una demanda genuina. De hecho, muchos distribuidores autorizados están diciendo que la marca de lujo suiza está produciendo una producción a un máximocapacidad. Incluso si pudieran aumentar la producción (y seamos honestos, probablemente podrían), ¿por qué querrían hacerlo? Sobresaturar el mercado es dejar un superávit en caso de que cambien las tendencias de la industria. También se corre el riesgo de comprometer las mismas cosas que hacen que sus relojes sean tan deseables en primer lugar, como la escasez y la exclusividad, sin mencionar el daño potencial al control de calidad.
La verdad detrás de la escasez de Rolex
Dejando a un lado las teorías, el prominente relojero se ha aclarado recientemente sobre la escasez. Por primera vez en la historia, Rolex abordó las preocupaciones y reveló que no se trataba de un caso de estrategia por parte de la marca, sino más bien de una "tormenta perfecta" de factores externos.
“La escasez de nuestros productos no es una estrategia de nuestra parte. Nuestra producción actual no puede satisfacer la demanda existente de manera exhaustiva, al menos no sin reducir la calidad de nuestros relojes, algo que nos negamos a hacer ya que la calidad de nuestros productos nunca debe verse comprometida ”, escribió Rolex en un comunicado obtenido por Yahoo! Finanzas. “Este nivel de excelencia requiere tiempo, y como siempre lo hemos hecho, continuaremos tomándonos el tiempo necesario para asegurar que todos nuestros relojes no solo cumplan con nuestros estándares de excelencia, sino que también cumplan con las expectativas de nuestros clientes en términos de calidad. , fiabilidad y robustez. Rolex no compromete lo que se necesita para producir relojes excepcionales ".
Como se mencionó anteriormente, todos los relojes Rolex se desarrollan y producen internamente en los cuatro sitios de la marca en Suiza. Ensambladas a mano, con sumo cuidado, las piezas deben cumplir con los estándares únicos y de alta calidad de calidad, rendimiento y estética de la marca.
“Es comprensible que esto restrinja naturalmente nuestras capacidades de producción, que seguimos aumentando tanto como sea posible y siempre de acuerdo con nuestros criterios de calidad”, dijo Rolex. "Por último, cabe señalar que los relojes Rolex están disponibles exclusivamente en los minoristas oficiales, que gestionan de forma independiente la asignación de relojes a los clientes".
¿Se revertirá la escasez?
Mientras la demanda de ciertos modelos siga siendo alta, no es probable que la escasez desaparezca pronto. Rolex no solo no expresa ninguna intención de aumentar drásticamente la producción, sino que ni siquiera les dice a los distribuidores autorizados qué relojes están enviando en un momento dado (en su lugar, envían "cajas misteriosas").
Además de todo eso, los flippers harán un esfuerzo adicional para apaciguar a los distribuidores autorizados comprando modelos menos deseables con la esperanza de ser los primeros en la fila para enganchar los modelos más deseables. Al llegar a la parte superior de la lista, compran el nuevo Daytona o GMT y luego lo venden con una prima a algún comprador en China o Singapur o donde sea.
Suponiendo en ellos una cierta cantidad de intención, Rolex está jugando sus cartas a la perfección. Al limitar la producción y mantener las líneas de comunicación al mínimo, mantienen un aire de especialidad, escasez y distinción. Tampoco olvidemos que la marca suiza fabrica un gran reloj de lujo. Si simplemente te mueres por tener uno, siempre está eBay.
¿Dónde puedes encontrar un Rolex?
Podría decirse que es el mercado de relojes de lujo más importante del planeta, pero definitivamente NO se encuentra en medio de una escasez. Desde los nuevos Daytonas hasta los GMT de segunda mano y más, el lujo suizo premium está a solo unos clics de distancia. Es posible que tenga que gastar algunos dólares extra de vez en cuando, pero en la otra cara de esa moneda, también puede obtener algunas ofertas increíbles.
Mientras tanto, eBay respalda todos los relojes de lujo (excepto los modificados) valorados en 2.000 dólares estadounidenses o más con su servicio de Garantía de autenticidad. Una vez que se realiza su pedido, el reloj se envía a un autenticador externo, que realiza una inspección en varios puntos antes de volver a empaquetar el artículo en un empaque completamente nuevo. Luego, se envía directamente a su puerta a través de envío urgente asegurado con confirmación de firma. También se incluye un informe de autenticidad, que a menudo puede aumentar el valor de reventa.
Si está buscando tener en sus manos un reloj de lujo, particularmente en medio de una escasez global, los revendedores pueden ser su única opción. Vale la pena garantizar que está obteniendo el verdadero negocio.
