En una noticia que hizo historia el lunes pasado, el director del Comité Olímpico Internacional (COI), Thomas Bach, anunció que Coca-Cola y China Mengniu Dairy se unieron para la "Joint Top Partnership" sin precedentes. El acuerdo combina las categorías de bebidas no alcohólicas y lácteos en una nueva categoría conjunta bajo el Programa TOP Mundial, el nivel más alto de patrocinio olímpico.
El acuerdo extiende el apoyo de larga data de Coca Cola a los Juegos Olímpicos y da la bienvenida al gigante lácteo chino al círculo de élite de los principales socios olímpicos mundiales. El contrato de 12 años incluye derechos exclusivos de marketing que cubren cuatro Juegos Olímpicos de verano y dos Juegos Olímpicos de invierno, así como los Juegos Paralímpicos y Olímpicos de la Juventud.
"Tener nuestro socio más antiguo, Coca-Cola, una marca estadounidense icónica, junto con una joven empresa china, Mengniu, uniendo sus manos bajo el techo de nuestro Programa TOP Mundial es un gran ejemplo del poder unificador del espíritu olímpico". dijo Bach.
Si bien algunos analistas especulan que el acuerdo tiene un valor de USD $ 3 mil millones, ni el Comité Olímpico Internacional ni ninguna de las compañías revelaron los detalles. Sin embargo, el acuerdo innovador servirá como una inversión única en la promoción de los valores olímpicos en todo el mundo.
Coca-Cola ha estado con los Juegos Olímpicos durante más de 90 años y es el patrocinador continuo más largo del evento.
Fundada en 1999, a Mengniu le ha ido bastante bien y también bastante rápido. Además de dominar el mercado asiático, la empresa de bienes de consumo de rápido movimiento ocupó el décimo lugar como la empresa láctea más grande del mundo en 2021-2022. Un año después, el principal productor de leche chino patrocinó la Copa Mundial de la FIFA celebrada en Rusia.
Reclamando ahora el patrocinio olímpico superior, Mengniu es el más reciente en unirse a la asociación olímpica asiática. Junto con Alibaba, Toyota, Bridgestone y Panasonic, el acuerdo es otro testimonio de la expansión comercial internacional de rápido crecimiento de la región.
“Actuará como un catalizador para que Mengniu crezca en todo el mundo. Este es un paso vital en nuestra estrategia internacional, y nos sentimos honrados de tener la oportunidad de construir la reputación positiva de las marcas de alimentos y bebidas chinas entre los consumidores de todo el mundo ”, dijo el director ejecutivo de Mengniu, Jeffrey Lu.
