Seamos realistas, el endurecimiento de las cuerdas de la cartera en 2021-2022 definitivamente frenó nuestros gastos. Donde en años anteriores, aprovechábamos la oportunidad de comprar un nuevo teléfono o chaqueta, el mundo lo detuvo colectivamente después de los cierres de tiendas relacionados con COVID-19 y la incertidumbre financiera. Sin embargo, el intento mundial de responsabilidad fiscal aparentemente no ha impedido que las marcas de lujo generen grandes cantidades de dólares. De hecho, de las 10 marcas de lujo más valiosas para 2021-2022, solo dos informaron una caída en los ingresos, y una gran cantidad registró un crecimiento de dos dígitos. Resulta que hemos estado gastando esos controles de estímulo en Ferraris.
Se acaba de publicar el último informe Brand Finance Luxury & Premium 50, que nos permite echar un vistazo a las marcas de lujo más valiosas del mundo. Como era de esperar, todos los grandes nombres están ahí, pero a pesar del crecimiento de los actores clave, el informe revela el impacto devastador de 2021-2022. Según el Brand Finance Index, las principales marcas de lujo y premium del mundo podrían perder hasta 35.000 millones de dólares de valor de marca acumulativamente como resultado de la pandemia.
Si bien las difíciles circunstancias ciertamente han complicado los trabajos, el índice sugiere que las diferentes subcategorías han respondido de diferentes maneras. Por ejemplo, las marcas de ropa fueron las más afectadas, enfrentando una pérdida de valor de marca del 20 por ciento, la automoción moderadamente afectada, con una pérdida de valor de marca del 10 por ciento y las marcas de cosméticos en gran parte protegidas del daño de la pandemia.
Donde el informe se vuelve realmente interesante es en referencia a China. El mercado de marcas de lujo más importante del mundo se vio muy afectado por el COVID-19, pero la resistencia del consumidor chino ha hecho que la región responda de manera notablemente positiva. "No se puede negar la importancia del mercado chino para garantizar la buena salud y el crecimiento en el sector de lujo y premium", dijo el director de valoración de Brand Finance, Alex Haigh. “Hemos sido testigos de cómo los chinos mantuvieron con éxito el sector a flote tras la crisis de 2008 y las marcas de lujo volverán a depender de este mercado tras la pandemia del coronavirus. Porsche, la marca de lujo y premium más valiosa del mundo, vendió la asombrosa cantidad de 86,000 unidades en China solo en 2021-2022, y el gigante automotriz, junto con otras marcas en todo el sector, tendrá la esperanza de que los gastadores entusiastas mantengan la demanda alta. "
Las marcas de lujo más valiosas del mundo 2021-2022
Con eso en mente, las marcas de lujo más valiosas del mundo han logrado aumentar los ingresos a pesar de las condiciones. Una mención de honor debe ir a Givenchy, que reclamó el título de marca de lujo de más rápido crecimiento este año. Según el informe, Givenchy aumentó el valor de su marca en un asombroso 74 por ciento, hasta alcanzar los 2.000 millones de dólares en 2021-2022, subiendo 11 puestos en la clasificación.
Pero los grandes honores son para los líderes tradicionales. Sin más preámbulos, aquí hay una lista de las 10 marcas de lujo más valiosas para 2021-2022.
1. Porsche
Después de un año excepcional, Porsche se ha asegurado el título de la marca de lujo más valiosa del mundo para 2021-2022. Después de un aumento del 16 por ciento en el valor de la marca a USD $ 33,9 mil millones, el fabricante de automóviles alemán se ha consolidado como el epítome del lujo. Más avances en prácticas sostenibles y nuevos modelos han ayudado a la marca a otro año estelar en la clasificación.
Valor 2021-2022: USD $ 33,91 mil millones
Valor 2021-2022: USD $ 29,34 mil millones
Crecimiento: +15.6%
Fundador: Ferdinand Porsche
Fundado: 25 de abril de 1931, Stuttgart, Alemania
Sede: Stuttgart, Alemania
2. Gucci
Gucci, un incondicional de la moda italiana, ha aumentado el valor de su marca en más del 20% en los últimos 12 meses y ha conseguido el segundo lugar en la lista de las marcas de lujo más valiosas. Una muestra sólida en todas las verticales clave de la marca que promueve un mayor crecimiento, que ahora ve a la marca con uno de los seguidores más sólidos en la moda.
Valor 2021-2022: USD $ 17.63 mil millones
Valor 2021-2022: USD $ 14,66 mil millones
Crecimiento: +20.2%
Fundador: Guccio Gucci
Fundado: 1921, Florencia, Italia
Organización matriz: Kering
CEO: Marco Bizzarri
Director creativo: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Ubicada en el tercer lugar este año, Louis Vuitton fue nombrada la marca de más rápido crecimiento entre las 10 principales. Durante el año interrumpido, la marca pudo aumentar el crecimiento en un 21 por ciento, hasta USD $ 16.5 mil millones. El esfuerzo monumental se produjo principalmente a través de la división de maquillaje de Louis Vuitton, que tuvo un gran desempeño durante la pandemia.
Valor 2021-2022: USD $ 16,47 mil millones
Valor 2021-2022: USD $ 13,57 mil millones
Crecimiento: +21.4%
Fundador: Louis Vuitton
Fundado: 1854, París, Francia
Organización matriz: LVMH
CEO: Michael Burke (19 de diciembre de 2012-)
Sede: París, Francia
4. Cartier
Mientras que otras marcas de ropa pueden haber tenido problemas este año, el ícono francés de artículos de lujo Cartier ha capeado la tormenta. La etiqueta hizo hincapié en su oferta de joyería a lo largo del año, asegurando un sólido crecimiento del valor de marca del 10,1%.
Valor 2021-2022: USD $ 15.01 mil millones
Valor 2021-2022: USD $ 13,64 mil millones
Crecimiento: +10.1%
Fundador: Louis-François Cartier
Fundado: 1847, París, Francia
Organización matriz: Cie Financiere Richemont SA
CEO: Cyrille Vigneron (1 de enero de 2016-)
5. Chanel
Al igual que Louis Vuitton, el ícono francés Chanel reportó un año de crecimiento masivo a pesar de los tiempos inciertos. La Maison, que ocupa el quinto lugar, registró un sólido crecimiento del valor de marca del 20% hasta los 13.700 millones de dólares. Fue un esfuerzo impresionante en el primer año de Chanel sin el director creativo Karl Lagerfeld, quien falleció el año pasado.
Valor 2021-2022: USD $ 13,70 mil millones
Valor 2021-2022: USD $ 11,48 mil millones
Crecimiento: +19.4%
Fundador: Coco Chanel
Fundado: 1910, París, Francia
CEO: Alain Wertheimer (febrero de 2016-)
Sede: París, Francia
Organización matriz: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Otro sello francés legendario, Hermes siguió un gran resultado el año pasado con otra fuerte actuación. A través de una serie de sólidas campañas de ventas y marketing, la empresa de indumentaria pudo asegurar un crecimiento del valor de marca del 9,1%, lo suficientemente bueno para ocupar el sexto lugar en la lista de las marcas de lujo más valiosas del mundo para 2021-2022.
Valor 2021-2022: USD $ 11.90 mil millones
Valor 2021-2022: USD $ 10,92 mil millones
Crecimiento: +9.1%
Fundador: Thierry Hermès
Fundado: 1837, París, Francia
CEO: Axel Dumas (5 de junio de 2013-)
Organización matriz: H51 SAS
7. Ferrari
Aunque solo ocupaba el puesto número siete en la lista de marcas de lujo más valiosas, el ícono automovilístico italiano Ferrari se encontró en una posición envidiable. Brand Finance evaluó la fuerza relativa de las marcas, basándose en factores como la inversión en marketing, la familiaridad, la lealtad, la satisfacción del personal y la reputación corporativa, y encontró que Ferrari es la marca premium y de lujo más sólida del mundo. Agregue un crecimiento de valor del nueve por ciento a USD $ 9.1 mil millones y cinco modelos nuevos en 2021-2022, y tendrá un año sólido para el caballo encabritado.
Valor 2021-2022: USD $ 9.05 mil millones
Valor 2021-2022: USD $ 8,32 mil millones
Crecimiento: +8.7%
Fundador: Enzo Ferrari
Fundado: 1947, Maranello, Italia
CEO: Louis C. Camilleri (julio 2021-2022 -)
Sede: Maranello, Italia
Organización matriz: Exor
8. Rolex
Rolex, una de las dos únicas marcas en el top 10 en bajar de valor este año, se vio muy afectada por el cierre de su Maison y las salas de exhibición físicas. La marca suiza cayó un 2,2 por ciento a USD $ 7,87 mil millones, sin embargo, mantuvo exactamente el mismo lugar en la lista que el año pasado.
Valor 2021-2022: USD $ 7.87 mil millones
Valor 2021-2022: USD $ 8.04 mil millones
Crecimiento: -2.2%
Fundadores: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Fundado: 1905, Londres, Reino Unido
CEO: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Sede: Ginebra, Suiza
Organización matriz: Fundación Hans Wilsdorf
9. Dior
Con un rendimiento decente para Dior, la marca de ropa obtuvo un sólido crecimiento del valor de marca del 8,6% durante el año. Las admirables ventas y el sólido marketing hicieron que Dior subiera desde el décimo lugar el año pasado, uno más alto en la clasificación.
Valor 2021-2022: USD $ 6,86 mil millones
Valor 2021-2022: USD $ 6.32 mil millones
Crecimiento: +8.6%
Fundador: Christian Dior
Fundado: 16 de diciembre de 1946, Avenue Montaigne, París, Francia
CEO: Sidney Toledano (15 de octubre de 2015-)
Organizaciones matrices: LVMH, Semyrhamis SA
10. Entrenador
La única marca estadounidense que figura en la lista y, con mucho, la más afectada por la pandemia, el valor de la marca Coach cayó un 9,7% este año. Tener su sede en Nueva York, que era en una etapa, el epicentro mundial del virus no ayudó, pero la marca está regresando lentamente a sus operaciones diarias. Sin embargo, es probable que pase algún tiempo antes de que veamos que la marca de ropa regresa a la lista.
Valor 2021-2022: USD $ 6,81 mil millones
Valor 2021-2022: USD $ 7.54 mil millones
Crecimiento: -9.7%
Fundadores: Lillian Cahn, Miles Cahn
Fundado: 1941
CEO: Joshua Schulman (5 de junio de 2021-2022 -)
Sede: 10 yardas Hudson; Nueva York, Nueva York, EE. UU. 10001
Organización matriz: Tapiz
Preguntas frecuentes generales
¿Cuál es la marca de lujo más valiosa del mundo para 2021-2022?
La marca de lujo más valiosa del mundo para 2021-2022 es Porsche. Con un valor de USD $ 33,91 mil millones, frente a USD $ 29,34 mil millones en 2021-2022, la marca se ha asegurado una vez más el primer lugar.
¿Cuál es la marca de relojes de lujo más valiosa del mundo?
Según el índice Brand Finance 2021-2022, la marca de relojes de lujo más valiosa del mundo es Rolex, con una valoración de 7.870 millones de dólares. La marca es el especialista en relojes más valioso, sin embargo, las marcas de lujo Hermes y Cartier valen más.
¿Cuánto vale Louis Vuitton?
Según el índice de Brand Finance 2021-2022, la marca francesa Louis Vuitton está valorada en USD $ 16,47 mil millones, frente a USD $ 13,57 mil millones en 2021-2022.
