Para Dalton Graham, Instagram es solo una pequeña parte de una carrera ocupada e histórica que ha abarcado deportes profesionales, moda, medios y, ahora, producción de contenido. Mientras que otros dentro de la esfera de la publicación digital ven sus cuentas de Insta como herramientas para generar ingresos a través de blanqueadores de dientes pulidos, Graham's es más una ventana a su vida multifacética, que abarca viajar por el mundo, su vida con su novia Laura Henshaw y su Golden Retriever. Porra.
Desde su comienzo como futbolista en el VFL de Victoria, jugando contra algunas de las estrellas de la AFL más importantes del país, hasta su transición a la moda masculina, el lanzamiento de Bullfrog, su compañía de producción de medios que trabaja en estrecha colaboración con las marcas para ofrecer contenido fresco y emocionante para interactuar con la consumidor, Dalton rara vez se ha detenido para hacer balance de su viaje, que no muestra signos de desaceleración en el corto plazo.
"Todavía lo extraño todos los días, desearía poder seguir jugando", dice Graham, quien me habla desde su oficina de Fitzroy entre sus muchas entrevistas para varios medios de comunicación durante el Melbourne Spring Racing Carnival. Hablando de su tiempo en el campo, como reserva para Hawthorn FC, se apresura a señalar que, aunque su carrera como futbolista profesional se vio truncada debido a una lesión, su tiempo jugando con algunos de los mejores lo ayudó a prepararse para una carrera. serie de victorias en otras industrias.
“Tuve ofertas para seguir el camino del entrenador, tuve ofertas para volver a jugar a un nivel muy alto nuevamente. Y ahora mi camino ha cambiado y mi historia, por así decirlo, ha cambiado.
"Para mí, podría decirse que el fútbol fue donde se formaron muchas de las bases de mi trabajo y relaciones comerciales".
Mientras se recuperaba de un ligamento cruzado anterior desgarrado, Dalton centró su energía (de la que claramente hay abundancia) en su otra pasión: la moda masculina, y de ahí nació The Tailored Man. Como uno de los mejores sitios web de Australia para obtener consejos sobre estilo y moda, The Tailored Man ayudó a iniciar una nueva generación de tipos australianos preocupados por el estilo que sabían que había más en la moda masculina que los estantes de Lowes, pero necesitaban un empujón en la dirección correcta. para encontrarlo.
“Mi negocio familiar es la moda masculina y la moda masculina y, en última instancia, ahí es donde comenzó la pasión por el hombre a medida. Así que fue una de esas cosas que mi curso acababa de cambiar y antes de que me diera cuenta, mi carril había cambiado y mi enfoque se había convertido en el Hombre a Medida ".
Lo que pudo haber comenzado como una plataforma para guiar a los hombres a tomar decisiones inteligentes sobre su clobber pronto llevó a que las marcas se acercaran a Graham, lo que a su vez abrió una nueva oportunidad para comenzar a crear contenido único que, como cualquier cosa hecha a la medida, se ajustaba mejor a su grupo demográfico objetivo. .
“Empecé a darme cuenta de que mi verdadera pasión no era simplemente lanzar contenido patrocinado. Estaba curando historias; no solo con un poco más de significado, sino también historias que tenían un poco más de proceso de pensamiento desde un punto de vista de marketing y estrategia.
“Las conversaciones con las marcas empezaron a cambiar de,“ Bueno, Dalton, haces estas cosas todos los días, ¿qué piensas? Comenzaste en un espacio en el que nadie estaba realmente, como ¿cómo lo haces? ¿O cómo deberíamos hacerlo? ”- Lo que pasa es que soy un gran creyente de que la base más grande que he construido a partir de The Tailored Man siempre fue contratar personas que sean expertas en lo que hacen, es decir. no tener esa conversación sobre relojes a menos que sea de un experto en relojes.
“Me encantan los relojes, pero tengo un conocimiento limitado de los relojes; quiero a alguien que pueda hablarlo mientras duerme.
"Eso ha sido probablemente lo más importante, y es la misma conversación con la agencia. Al final del día, quiero contratar a alguien que sea un experto genuino, sé mucho al respecto, pero no me voy a sentar a predicarle a alguien cuando sé que hay alguien mejor que puede hablar, tener esa conversación. en todas las facetas, ya sean automóviles, relojes, marketing digital o sitios web o un desarrollador web.
"No voy a actuar como si fuera un desarrollador web, no lo soy. No voy a tener esa conversación ".
A pesar de poseer una sólida ética de trabajo forjada durante su tiempo en botas de fútbol y una estructura claramente definida para su negocio, Graham tampoco rehuye las verdades inevitables que acompañan al trabajo para uno mismo.
“Manejar tu propio negocio es jodidamente difícil”, confiesa feliz cuando se le pregunta por sus complejidades.
“Es muy, muy difícil. Está muy bien que la gente se siente allí en el mundo de las redes sociales, que son historias de éxito de la noche a la mañana, o que su marca también se catapulta porque alguien usó algo, pero la rutina es cuando estás en el cuarto, quinto, sexto año y tú ' Estás tratando de mantenerlo en marcha. Incluso en el segundo año, ves que muchos negocios se disparan y luego caen directamente ".
Con actividades creativas tan fluidas en su naturaleza, muchas agencias creativas están luchando por adaptarse lo suficientemente rápido. Mientras que las agencias tradicionalmente más grandes aprenden a mantenerse al día con los jugadores más nuevos y más pequeños, agencias como Bullfrog usan su tamaño como una ventaja, con agilidad y capacidad para ofrecer lo bueno en la parte superior de su lista de prioridades.
"El espacio está evolucionando", opina Graham. “El espacio de la agencia de medios, desde las agencias que tienen 150 personas, lo están reduciendo todos los días. Porque ahora tienes que ser flexible, ya sea para conseguir un escritor independiente o para ofrecer una oportunidad o una experiencia única.
"Nuestro punto fuerte es en línea y digital, obviamente ahí es donde van la mayoría de las cosas, pero se trata de contar una narrativa, ya sea de una gran historia completa o de un resumen dado hasta el final".
Sin embargo, este cambio a la producción de contenido como una actividad a tiempo completo tiene sus raíces en la apretada agenda de viajes de Dalton.
“La primera vez que lo abordé desde el punto de vista del hombre a medida era que literalmente solo estaba viajando. Mi ex novia en ese momento estaba estudiando en el extranjero en Nueva York y comencé a encontrarme con personas influyentes de los hombres, por así decirlo.
"Pensé:" Oh, eso es interesante, tengo tanto conocimiento de la industria que mucha gente no conoce, tal vez yo pueda hacer lo mismo ". En ese momento, estos eran los días de infancia de Instagram.
"Recién comencé a compartir fotos de cafés, atuendos".
Y luego vino Billy …
“Laura (la novia de Dalton) estaba aburrida cuando el cachorro llegó a casa. Estaba trabajando ese día y luego, de repente, hubo un mensaje risible de uno de mis compañeros, con quien estaba trabajando, y me dijo: "Oh, qué linda Laura comenzó una página de Instagram para tu perro, tiene 60 seguidores que es estupendo."
"Y regresamos cuatro horas más tarde y hay 6.000 y yo estaba como:" ¿Estás bromeando? "
Billy the Golden Retriever ahora tiene 15.000 seguidores en su propia página de Instagram; no solo es un testimonio de su ternura general, sino también de la capacidad de la pareja poderosa de las redes sociales para aprovechar el "gramo".
"De verdad le agradezco a Laura por eso porque me mostró que tendría oportunidades fuera de Tailored Man para hablar sobre diferentes cosas en el espacio, o lo que sea, pero esa crudeza y realidad es algo que ella muestra todo el tiempo".
Dicho esto, la vida en un espacio público así no siempre es ideal. Con más de 200.000 seguidores en Instagram entre ellos, Dalton confiesa que mentiría si dijera que la vida pública no tiene sus expectativas.
“Estamos increíblemente agradecidos por los puestos en los que estamos y los construimos nosotros mismos y eso es lo primero y más importante: estamos increíblemente agradecidos.
“Laura es muy diferente a mí, no puede ir a un café ahora sin que alguien quiera tomar una foto que quizás no quiera.
"Ella es muy ella misma; usará botas Ugg, usará trackies. A veces camina por la calle y alguien dice: "Dios mío, Laura, ¿cómo has estado? Bah, bah, bah ". Y ella dice: "Espera, ¿nos conocemos?" Y dirán: "No, solo te sigo".
“Debido a que están tan comprometidos con tu vida que sienten que te conocen y ese es el riesgo. Puedes tomar hermosas fotos en Instagram y no agregar ese aspecto humano o como los típicos bloggers de moda fuertes, realmente no conocen a la persona pero saben que tienen un gran estilo y toman hermosas fotos.
“Hay muchos de esos por ahí y eso es lo que era Instagram, pero el negocio de Laura (Keep it Cleaner) se trata de empoderar a las mujeres; se trata de sentirse cómodo en tu cuerpo. La mía definitivamente no lo es, no puedo cambiar vidas todos los días como lo hace ella. Y eso probablemente me abrió los ojos a un mundo completamente diferente desde que estoy con ella ".
Sin embargo, el plan definitivo de Dalton implica un menor enfoque en sus canales sociales y más en sus proyectos comerciales.
“Mi objetivo final, mi objetivo a largo plazo es crear Bullfrog y empujar al Tailored Man y relanzar el Tailored Man, lo cual haremos pronto de una manera muy diferente. Me encanta el lado comercial, no quiero estar frente a la cámara y definitivamente no quiero tomar fotos todos los días.
¿Y cuando se trata del estatus de celebridad percibido que viene con un fuerte seguimiento en las redes sociales? Tanto Dalton como Laura tienen la cabeza bien puesta y los pies plantados en el suelo en términos de lo que Insta-fame realmente puede significar en la era actual.
"No puedes hacer esto y luego decir:" No, no quiero llamar la atención ".
"Como, no amigo, no funciona así. No puede simplemente dejar entrar a las personas y luego excluirlas cuando le convenga. Así no es cómo funciona. O bien te registras sabiendo en qué te estás registrando y eso es lo que es.
"Laura y yo realmente no tenemos esa discusión ahora, no llegamos a casa y decimos:" Dios mío, no podemos ir a ninguna parte, o "Ojalá no hubiéramos hecho esto".
"Nos encanta lo que hacemos. Creo que muchas personas son muy valiosas y también piensan que son celebridades solo por la cantidad de seguidores que tienen en Instagram. Muchas personas quedan atrapadas en su propia publicidad. En última instancia, las redes sociales lo han logrado.
"Hay momentos en los que puedes darte una palmada en la espalda, pero hazlo por dentro".
¿Y en cuanto al futuro de Instagram y la naturaleza del "influencer de las redes sociales"? Bueno, Graham también tiene sus planes con eso, y no son exactamente lo que cabría esperar, aunque una cosa es segura: cuando se trata del espacio de estilo de vida de los hombres, está decidido a dejar su huella.
“Todos tienen su nicho, y para mí definitivamente ya no se trata de seguidores de Instagram y toda esa mierda. Ahora es: "Esta es la historia que quiero contar y quiero compartirla con la mayor cantidad de personas".
”Simplemente evoluciona. Solo cámbiate. Porque no serás relevante en el espacio a menos que lo hagas. No es un golpe de orgullo, es solo el espacio en el que estamos.
“El espacio de los hombres es un espacio de nicho.
"Y está creciendo".
